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평가점수C

[마케팅] 제품수명주기(PLC) - 아디다스 마케팅 전략》

저작시기 2004.10 |등록일 2004.12.15 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 900원

소개글

마케팅 수업시간에 색다른 광고를 통한 브랜드 제품수명주기 평가를 하여 소재에 대한 평가가 좋았음

목차

없음

본문내용

현재 세계적으로 스포츠패션 잡화는 전반적으로 정체되어 있으며 나이키, 아디다스, 리복등 소수의 경쟁사들이 경쟁, 자사 브랜드로 전환을 유도하는 성숙단계로 과점 경쟁 시장에 있다.
‘아디다스‘는 세계 최고의 스포츠브랜드 파워를 확보했다.
아디다스의 브랜드 포지셔닝을 살펴보면 광고를 보면 알겠지만 제품을 광고하는 것이 아니라 예를 들어 축구화를 광고하기보단 축구라는 스포츠를 광고하고 그 카테고리에서 선도하는 위치를 확립한다. 즉, 아디다스는 스포츠를 광고한다는 인지 마케팅을 펼친다. 또한 ‘불가능은 없다‘라는 메세지를 내세우며 정신적, 육체적 차원에서 극대화 할 수 있는 마음을 소비자에게 감성터치를 한다.
아디다스의 경쟁사인 나이키는 ‘just do it', 'revolution'으로 문구로 어필하며 서로 비슷한 메시지를 담고 있지만 자신들의 브랜드 성격을 내세우며 뛰어난 크레이티브로 강력한 이미지를 소비자들의 마음을 선점하고 있다.
3. 광고전략에 대한 본인의 평가

현대인들은 아침에 눈을 떠 신문을 펼치는 순간부터 쏟아지는 광고 속에 살고 있는 듯 하다. 옥외광고, TV광고, 인터넷 배너광고등 어김없이 광고가 나온다. 이제는 영화, 드라마를 보면서도 간접적으로 광고에 노출되게 된다. 이런 환경 속에 뜨고 있는 광고기법 중 게임 속 광고기법이라고 생각한다.

참고 자료

• ‘전략적 브랜드 관리‘ 안광호, 한상만, 전성률
• ‘브랜드 관리와 광고’ 신지용
• ‘마케팅의 비밀’ 황순영
• 문화관광부 ‘2004 대한민국 게임 백서’
• 위닝일레븐 매니아 ‘http://www.winningeleven.co.kr’
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