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[마케팅] 세원텔레콤의 실패사례

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.15 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 22페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 세원텔레콤 소개
2. 중국 휴대폰 시장 상황
3. 세원텔레콤의 중국 진출
4. 실 패 원 인 분 석
5. 결 론

본문내용

2. 중국의 휴대폰 시장 상황

- 정부의 지원과 마케팅 전략의 성공으로 중국내 자체 브랜드의 시장점유율 급성장(계속)
국가적인 지원 전략
중국내 휴대폰 업체들에 대한 당국의 기술 및 가격 정책
지역정부 중심의 휴대폰 업체 직/간접 투자지원
광고, 가격정책, 유통망 및 A/S등의 적절한 마케팅 전략 구사
김희선, 주윤발 등의 인기스타를 이용한 광고전략
광범위한 A/S망을 갖춤
유통채널을 단순화하여 중간대리상에게 이익보장
- 자국산업 보호를 위한 지속적인 정부정책
10.5년간 2000년의 2배로 확대 계획
수입퀘터제 실시, 중국내 소싱 강조
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