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필립스와 마쓰시다의 성공사례

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 700원

목차

1)소개

2)성공요인

3)환경의 변화

4)대응전략

5)결론

본문내용

이에 필립스사는 1899년 수출 관리자를 두어, 수출을 통해 시장을 확대하였으며, 1912년에는 미국이나 캐나다 등 해외에 판매 조직을 설립하여 적극적인 해외 판매를 시작하였다. 또한 해외지역시장에 적응하기 위해 현지회사와의 JOINT VENTURE을 하였다.
(4)Worldwide Portfolio of Respective National Organization
초기 필립스사는 National Organization와 본사. Product Division와의 관계가 좋았다.
전후에 설립된 독립적인 National Organization는 자사의 현지사정에 맞게 제품을 개발, 판매함으로써 다양한 소비자의 요구를 충족시켜 줄 수 있었으며, National Organization를 통해 새로운 제품의 개발(예:캐나다 필립스의 칼라T.V개발, 오스트리아 필립스의 스테레오 T.V 개발 등)도 가능하게 되었다.
또한 본사와 National Organization간의 갈등을 완화시키기 위해 계속적인 만남의 장을 마련하기도 하였다.
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