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[광고론] 광고로 읽는 한국 사회문화사 요약

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

목차

1부 근대의 새벽
2부 보릿고개를 넘어
3부 포스트모더니즘과 소비사회

본문내용

1부 근대의 새벽

Ⅰ. 밀려오는 열강과 개화
1. 최초의 '고백', 서양 문물의 프로포즈
개화기의 독립신문을 보면 세창양행의 '금계랍(말라리아 약)' 광고가 600여 회나 실려있다. 즉, 그 제품이 시중에서 잘 나가는 주력상품이었다는 것을 추측할 수 있고, 당시 질병의 역사를 돌아볼 수 있다. 그리고 1886년 2월 22일 한성주보 제4호에 실린 독일 무역상인 세창양행의 광고를 보면 당시 무역 내용을 알 수 있다. 국내 산업발달의 기초인 원자재가 무제한 유출되었고, 밀물처럼 밀려오는 외국상품 앞에서 국내의 수공업 생산은 자생적 발달의 길을 걷지 못한 채 무너져갔다는 것을 알 수 있다. 또한 세창양행 광고에서 광고를 뜻하는 단어로 '고백'을 사용했다. 이는 당시 'advertising'의 적합한 번역어가 정착되지 않았기 때문이다. 즉, 언어의 혼란을 나타낸다.
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