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[광고/소비자] 맥주광고에 대한 소비자 태도 연구

저작시기 2004.11 |등록일 2004.12.14 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 50페이지 | 가격 2,000원

소개글

'맥주광고에 대한 소비자태도연구' 라는 주제로..
팀단위로 한달동안 조사하고, 연구하여 만든 보고서 입니다..A+ 받았습니다..
50장의 슬라이드로 구성이 되어 있어서..
도움이 되실겁니다..

목차

Ⅰ. 결론
1. 최종 연구 결론

Ⅱ. 조사 개요
1. 조사 배경
2. 조사 목적

Ⅲ. 조사 방법 및 절차
1. 조사 방법
2. 표본 특성
3. 업무 분담
Ⅳ. 결과 분석
1. 맥주 시장에 대한 소비자 현황
2. 맥주 시장에 대한 소비자 태도
3. 맥주 광고에 대한 광고의 효과
4. 맥주 광고에 대한 소비자 반응


Ⅴ. 결과 요약

본문내용

국내 맥주 시장에서 행해지는 TV 맥주 광고가 소비자에게 미치는 영향을 분석 또는 파악하고 이를 통해 효과적인 맥주 광고의 방향을 제시하는데 초점을 맞추고 있다. 조사 영역은 크게 4 Factors(맥주 시장에 대한 소비자 현황, 맥주 시장에 대한 소비자 태도, 맥주 광고에 대한 광고의 효과, 맥주 광고에 대한 소비자 반응)로 구성되어 있다. 특히 조사의 다양성과 구체성을 높이기 위해 맥주 광고와 소비자에 대한 기존의 문헌들을 고찰하였다. 또한 동종업계 종사자(맥주•광고•조사)와 맥주 미음용자를 배제하여 조사의 정확성을 높였다.따라서 본 조사의 목적은 TV 맥주 광고가 소비자에게 미치는 영향을 동종업계 종사자와 맥주 미음용자를 배제하여 기존의 문헌 고찰과 더불어 4 Factors로 분석 또는 파악하여 효과적인 맥주 광고의 방향을 제시하는데 그 목적이 있다.

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◎ 모 집 단 : 국내 거주 20대 ~ 50대 이하의 남•여

◎ 표 본 틀 : (부산, 대구, 울산, 포항, 경주) 거주 20대 ~ 50대 이하의
맥주 음용 남•여

◎ 추출방법 : (부산, 대구, 울산, 포항, 경주) 거주자 무작위 추출

◎ 표 본 수 : 총 143개

◎ 조사방법 : 개별 면접조사

◎ 조사기간 : 2004. 10. 14. ~ 11. 7. (총 25일간)

◎ 자료분석 : SPSS for Window 10.0을 이용한 Custom Tables 및 Graphs
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