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고려대학교 서창캠퍼스 IMC 홍보전략

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

대학교 당시 고려대학교 서창캠퍼스 통합적 마케팅 홍보전략의 일환으로 작성하여 본 레포트입니다.

도움되시길 빕니다.

목차

1. 고려대학교를 알고 있는 사람에 맞는 홍보방안
■우리학교에 적용할 수 있는 홍보 전략으로는 재학생들에게 대학을 사랑하는 마음을 기르는 것이다.
■ 재학생뿐만 아니라 졸업생들에게도 모교사랑을 심도록 한다.
■ 교내광고책자의 편집내용과 대학달력제작의 구상을 전환해야 한다.
■ 대학교에 예비 고려인들의 커뮤니티를 만들어준다.
■ 우편홍보방법
■ 학생들이 학교에 대해서 자부심을 가질 수 있게 한다.

2. 고려대학교를 모르는 사람에 맞는 홍보 방안
■ 사람들에게 고려대학교의 존재를 알려라!
■ Image Making!!
■ 고려대학교의 표어를 제정하고 지속적으로 인용하라!
■ 고려대학교 홍보를 전략적으로 이벤트화 하여라!
■ 고려대학교를 상징하는 고유의 로고와 상징을 적극적으로 활용하라!
사진자료 예시

본문내용

■ 고려대학교의 표어를 제정하고 지속적으로 인용하라!
고려대학교의 이미지에 맞는 공통된 슬로건( slogan )을 제정한 후에 이것을 광고마다 공통적으로 사용할 수 있게 해야겠다. 슬로건은 짧고 간결한문구로 만들어서 소비자의 기억 속에 각인이 될 수 있게 해야 한다. 또한 슬로건은 시대가 요구하고 미래지향적인 것으로 지속적으로 활용될 수 있어야 한다. 고려대학교의 고유한 슬로건이 있다면 총장이 바뀔 때마다 대학의 발전이념이 바뀌는 일은 없을 것이다.
예를 들어 “고대인은 태어나는 것이 아니라, 만들어지는 것이다.” 라는 식의 사람들이 쉽고 기억되기 좋은 강렬한 표어를 제정한다.

■ 고려대학교 홍보를 전략적으로 이벤트화 하여라!
대중매체(TV, 신문, 잡지)를 통하여 대학을 홍보하게 되면 홍보효과가 크지만 많은 예산을 필요로 한다. 하지만 대학이 언론의 보도대상이 되면 효과적으로 광고를 할 수 있게 된다. 언론은 이윤을 추구하는 기업이기 때문에 상품적 가치가 높은 내용을 기사화 한다. 따라서 전략적으로 대학홍보의 효과를 높일 수 있는 행사를 이벤트화 할 수 있어야 한다. 예를 들면 요사이 파업으로 관심의 대상이 된 민주노총의 위원장을 초청하여 강연을 하는 것이다. 이처럼 시기별로 사회가 관심을 가지고 있는 주제로 그에 관련된 사람을 초청하여 강연을 한다면 언론사들을 통해 대학이 기사화되어 전국적으로 홍보를 할 수 있게 된다.

■ 고려대학교를 상징하는 고유의 로고와 상징을 적극적으로 활용하라!
고려대학을 상징하는 로고나 상징물을 대내외적으로 적극적으로 활용하도록 한다. 대학을 홍보하기 위해서는 모든 공문서와 서식류, 출판도서, 차량, 등이 로고를 의무적으로 사용하도록 하며, 또한 유니폼과 팸플릿 등에 고유의 로고나 심벌마크를 부착하여 입고, 들고 다닐 수 있으며 선물할 수 있고 장식할 수도 있는 각종 품목을 개발하여 상품화 할 수 있도록 한다.

참고 자료

통합적 마케팅 전략
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