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[마케팅] 하우젠의 마케팅 성공 분석

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 마케팅 환경 분석
2. 마케팅 전략 ( STP전략 ) 분석
3. 4P's 수행
4. 판매 후 고객관리

본문내용

② 가전 통합 브랜드 ‘하우젠’ 상표전략
― 상표명(brand name) 전략
하우젠(HAUZEN)은 Haus(집) + Zentrom(중심)의 합성어로서 ‘생활의 중심’ 이라는 의미를 가지고 있다. 이것은 국내 최초의 통합 가전 브랜드로서 ‘생활가전 대표브랜드’로 자리잡겠다는 삼성전자의 명확한 의지를 표현한 것이다. 또한 고품격의 브랜드 이미지를 잘 나타내고 있으며 소비자가 발음하기 쉽다. 간접적이지만 브랜드 네임이 제품의 내용을 잘 반영하고 있다.

― 상표마크(brand mark) 전략
하우젠이 프리미엄 제품인 만큼 상표마크 또한 고품격의 이미지가 느껴지도록 디자인 되었다. 하우젠의 상표마크를 보는 소비자는 현대적이고 세련된 감각을 느낄 수 있다. 이러한 상표마크의 이미지는 하우젠 제품에도 전이되어 좀 더 현대적이고 세련된 고품격을 지향하는 제품으로 소비자에게 인식될 수 있다.

― 통합 브랜드(공동상표) 전략
하우젠은 통합 브랜드 전략을 취하고 있다. 즉, 하우젠이라는 상표를 김치냉장고, 드럼세탁기, 에어콘에 동일하게 적용시키고 있으며 앞으로 식기세척기, 전자레인지 등에도 상표사용을 확대할 계획이다. 이러한 통합 브랜드 전략은 브랜드 인지도 및 신뢰도가 쌓일 경우 향후 브랜드 커뮤니케이션에 따른 마케팅 비용을 절감할 수 있고, 새로운 가전 제품의 시장 진입이 용이한 장점이 있다. 또한 하우젠이 가전제품 산업군을 대표할 수 있는 상표로 사용되어 가전제품 산업과 관련된 어느 제품에도 적용시킬 수 있다. 즉 ꡒHauzen(하우젠)ꡓ의 경우 독일어로 ꡒHaus(집)ꡓ라는 단어와 ꡒZentrum(중심)ꡓ이라는 단어의 합성어로 만들어져 단순한 가전제품만이 아닌 집안에 있는 다른 프리미엄 제품으로의 확장에도 적용될 수 있을 만큼 포괄적으로 사용될 수 있는 네임이다.
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