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[마케팅]코카콜라와 펩시의 경쟁에 대한 각방향

저작시기 2004.10 |등록일 2004.12.13 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 24페이지 | 가격 3,000원

소개글

펩시와 코카콜라사가 처한 상황들을 문제로 자신이 어떻게 대처하는것이 현명한 것인가를 정리한 문서입니다.
객관적인 자료가 반증되서 의견에 대한 신뢰도를 반증해 줍니다.

목차

1. 뉴코크도입에 따른 저항세력이 극히 일부일때의 대처방안은?
2. 코카콜라의 부정적 보도에 직면한 상황과 같은때에 처했을때, 대응방안은?
3. 유럽시장의 침체로 인한 경영마진감소를 다른지역의 가격인상을 통해 이루는것이 정당한가?
4. 펩시는 코카와의 경쟁을 계속해야 할 것인가?

본문내용

≪문제 1.≫ 본인이 로베르트 고이수에타 코카콜라 회장이라고 가정해 보자. 고이수에타 회장은 1985년 7월 초, 새롭게 도입한 코카콜라 맛을 포기하고 전통의 코카 맛으로 돌아가라는 강력한 저항에 부딪혀 있다. 그런데 가장 최근에 회사가 실시한 시장조사에 따르면, 저항세력은 극히 일부에 불과하다고 한다. 이런 상황에서 어떤 선택을 내리고 어떤 건의안을 이사회에 제출하겠는가?

결론
전통으로 돌아가되 NEW 코크도 함께 간다

참고 자료

중앙일보02.05.09 / 롯데칠성
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