검색어 입력폼

[광고] 매체 기획 용어 정리

저작시기 2004.03 |등록일 2004.12.13 워드파일MS 워드 (doc) | 2페이지 | 가격 500원

목차

없음

본문내용

매체기획에서 기본개념으로 사용되어지는 GRPs, 도달률, 빈도, 효과적 빈도, 효과적 도달률, CPM, 그리고 CPRP의 전략적 의미를 설명하고, 각 개념의 장, 단점을 설명하시오.

- 도달률 : 일정 기간 동안 고아고 메시지를 전달하는 하나 혹은 그 이상의 매체 비이클에 최소한 한 번 또는 그 이상 노출된 표적 오디언스의 비율을 말한다. 하나의 매체 비이클 혹은 광고 매체 스케줄에 얼마나 많은 표적 오디언스들이 노출되었는가를 나타내는 지표이다. 또한, 도달율은 광고 메시지의 도달력이다. 가장 중요한 것은 도달률은 고아고 캠페인 집행 이후 광고 매체 스케줄이 목표로 하는 도달률 수준을 얼마나 달성하였는가를 평가하기 위하여 사용 것으로 이것이 장점이다. 단점으로는 도달률은 광고비 투입이 일정 수준에 이르면 더 이상 증가하지 않고 100% 상한선에 접근하는 수확체감의 형태를 나타낸다. 즉, 도달률은 광고비를 지속적으로 투입하여도 100% 상한선을 넘지는 않는 것이 단점이다. .
다운로드 맨위로