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13. 외식서비스 마케팅에 있어서 촉진전략 및 촉진 전술간의 관한 연구

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.12 한글파일한컴오피스 (hwp) | 19페이지 | 가격 5,000원

소개글

13. 외식서비스 마케팅에 있어서 촉진전략 및 촉진 전술간의 관한 연구

목차

1. 촉진전략의 의의
2. 촉진전략의 중요성
3. 마케팅 관리이념과 촉진의 역할
4. 촉진의 기능적 목적
5. 촉진도구의 유형
6. 기업에 대한 촉진활동의 혜택
7. 사회경제적인 영향
8. 촉진믹스

본문내용

4. 촉진의 기능적 목적

오늘날의 경제여건은 대체로 불완전경쟁이며, 따라서 개별기업의 촉진활동은 대단히 중요하다.

경제이론과 관련시켜 생각할 때 촉진의 기본적인 목적은 자기회사의 제품에 대한 수요곡선의 위치와 형태를 변경시키려는 것으로서, 기업은 자신의 촉진노력을 통하여 일정한 가격에 매출액을 증대시키거나 수요를 가격인상 시에는 비탄력적이 되고 가격인하 시에는 탄력적이 되도록 수요탄력성을 변경시키려는 것이다.

그러나 경제이론의 가정이 항상 유지될 수는 없으므로 촉진의 기본적인 목적은 다음과 같이 정보제공, 설득, 회상이라는 보다 현실적인 방향에서 생각해 볼 수 있다.

1) 정보제공(informing)

기업의 촉진활동은 광고, 인적 판매, 판매촉진, 홍보 등 어느 것에 의존하든 간에 정보의 유포를 주요한 목적으로 하고 있으며, 이러한 일은 커뮤니케이션의 기본적인 원리에 따라 수행된다.

참고 자료

참고문헌

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