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코카콜라와 펩시의 전략

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.12 한글파일한컴오피스 (hwp) | 50페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
제 1 장. 코카콜라와 펩시콜라의 연혁
제 1 절. 코카콜라 연혁
1. 코카콜라의 역사
2. 코카콜라의 경영이념
3. 코카콜라의 조직

제 2 절. 펩시콜라의 연혁
1. 펩시콜라의 역사
2. 펩시콜라의 조직

제 2 장. 코카콜라와 펩시콜라의 마케팅 분석
제 1 절. SWOT분석
1. 시장규모 분석
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁환경분석(코카 콜라 vs 펩시 콜라)
4. 소비자 기호 분석
5. 강점 ( Strength )
6. 약점 ( Weekness )

제 2 절. STP분석
1. 제품 STP
2. 공식적 STP

제 3 절. 4P분석
1. 3A 전략
2. Product
3. Price
4. Place
5. Promotion

제 2 장. 광고 전략
제 1 절. 이론적 배경
1. 광고의 정의
2. 광고의 목적/기능
3. 국제광고가 급속히 증가하고 있는 이유
4. 광고표준화 전략
5. 글로벌 광고의 제약요인
6. 글로벌 광고의 성공(촉진)요인

제 2 절. 코카콜라와 펩시콜라의 광고전략 비교
1. D/B(Data Base)를 통한 마케팅(코카 콜라 vs 펩시 콜라)
2. 쌍방향 커뮤니케이션 시스템(코카 콜라 vs 펩시 콜라)
3. 다양한 광고 형태(코카 콜라 vs 펩시 콜라)

Ⅴ. 결 론

< 참고 문헌 >

본문내용

1878년 콜라가 최초로 만들어지기 시작한 이후, 단 한번도 세계 1위의 자리를 내어주지 않았던 코카콜라는 이미 구축해놓은 거대 시장의 점유율을 유지하고 고수하는 마케팅 전략을 수행해 왔다고 보인다. 하지만, 코카콜라는 마케팅이 지금처럼 다양하고 복잡한 전략적 성격을 가지기 전에도 ꡒThe Pause the Refreshs."같은 슬로건을 내세우고 광고에 총력을 기울이는 등의 현대적 마케팅을 펼쳐왔고 무리한 제품 확장을 하지 않고 콜라라는 소프트드링크 산업에만 집중함으로써 소비자들에게 신뢰감과 콜라 음료 브랜드로서의 브랜드 인지도와 가치를 제고하였다. 그리고 유통망의 확충과 자본의 효율적 활용으로 시장을 확대하고, 점유율을 높이는 등 다양한 경영으로 세계 1위의 기반을 확고히 한다. 약간은 보수적 성향의 마케팅 성격을 가진 코카콜라이지만 펩시 및 여타 음료회사가 경쟁자로 떠오를 때면, 항상 그에 즉시 대응하는 마케팅 전략을 펼치며 지금까지 업계 1위를 고수하고 있다.

참고 자료

< 참고 문헌 >

코카콜라 홈페이지 - http://www.cocacola.co.kr
펩시콜라 홈페이지 - http://www..pepsi.co.kr
광고론 통합적 광고 .저자 이두희 .박영사
광고론 .저자 박효식 .형설출판사
광고론 .저자 이종호 .경문사
코카콜라의 경영기법 . 세종대학교출판부
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