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[광고론] 신용카드사의 광고전략

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.12 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 신용카드
2. 신용카드의 세분화
3. 현대카드 광고
4. 현대카드 광고 전략 (변천사)
5 광고 효과
맺음말

본문내용

신용카드의 광고 전략(현대카드)
우리나라 신용카드 전체 발행수가 6천만장을 넘었고 종류만도 5000여종이 넘었다. 타드시장이 포화상태에 이르렀고, 삼성카드, BC카드, LG카드등 거대 기업들이 시장독점을 이루고 있던 시절, 현대카드는 카드업체에 뛰어든 후발주자로써 현대카드는 2002년 영업을 시작하여 업계의 주목을 받고 있다. 현재는 상품차별화, 금융서비스 전문화 등으로 성장기에서 경쟁력을 갖추어 가고 있다. 현대카드는 이러한 전략적 목표를 이루기 위해 고객에게 더 많은 서비스를 확대 할 수 있는 알파벳 시리즈 카드, 기존의 카드 사이즈보다 작은 사이즈의 미니카드 등 새로운 형태의 카드 상품을 출시하여 지속적 생존과 성장을 동시에 추구하기 위해 기업 차별화 전략을 모색하고 있다. 이렇게 다양한 상품의 개발과 끊임없는 차별화 노력을 꾀하기 때문에 그만큼 광고 종류 및 특징도 다양할 수 밖에 없다. 이제부터 이런 다양한 현대카드의 광고 전략과 변천사에 대해서 알아보도록 하겠다.
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