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[마케팅]스타벅스의 마케팅 전략

저작시기 2004.04 |등록일 2004.12.12 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,500원

소개글

커피산업에 관련되 분석입니다.
그 중, 커피빈과 파스쿠치를 국내시장에서
경쟁사로 분석하였습니다.

최선을 다해서 만든 보고서입니다.
좋은 결과가 있었던 보고서 입니다.

목차

1. 회사소개
2. 회사연혁
3 환경분석
- 소비자분석
- 경쟁자분석
4. SWOT 분석
5. STP전략
6.4P +people전략
7.결론 - 발전방향

본문내용

3) Promotion
제휴 마케팅 - 스타벅스와 제휴 마케팅을 원하는 기업들이 늘고 있다. 각 업계의 1위 기업들이 스타벅스 고객을 공유하기 위해 제휴를 원한다.
문화 마케팅 - 영화와 여러 문화에서 문화마케팅을 제휴하고 있다. 예를 들어 (주)PMC의 난타공연과 제휴하는데 커피음료를 구매하는 고객에서 난타공연티켓을 제공하고 있다 난타측 담당자는 영화가 아닌 실제 배우들이 하는 공연에 1,000장 이상의 티켓을 협찬하는 것은 사실상 모험이지만, 스타벅스 고객에게 이는 모험이 아닌 투자가 될 수 있다. 최근에는 삼성전자와 전략적 제휴를 맺고 삼성전자 리빙 프라자 내에 숍이숍개념의 매장을 오픈했다.
제휴 마케팅을 추진하는 이유
가격에는 연연하지 않고 그것이 가진 품지과 그것을 소비함을써 영휘할 수 있는 문화적인 우월감을 누리는데 아낌없이 투자하는 신 소비의 메카세대가 스타벅스의 주 고객층이기 때문이다
또한 매장의 위치적 이점이다. 스타벅스는 서울 주요지역에 골고루 매장을 포진시켜 놓고 있는 집중적으로 홍보를 원하는 기업은 스타벅스매장 고객을 공유하고 싶어하는 것이다.
마지막으로 가장 중요한 이유는 역시 브랜드 후광 효과이다. 스타벅스 브랜드 가치는 20억불로 세계 93위를 기록했다. 매년 기하급수적으로 높아지는 스타벅스 브랜드 가치에 편승. 이의 후광 효과를 누리고자 제휴 마케팅을 원하는 기업들이 늘어나고 있는 것이다.

4) Place
-지역화
1. 커피보다는 만남의 공간을 목적으로 하는 우리의 커피문화에 맞추어 대형 매장을 오픈하고 많은 좌석을 확보하였다.
2. 한국인의 식성에 맞게 커피량의 조절은 컵 사이즈를 통하여 이루어 내었다.
3. 인사동의 인사점은 스타벅스 여가사상 전무후무하게 영어 간판이 나닌 스타벅스 커피라는 한글간판을 사용하였다. 이 밖에도 호박죽, 단팥죽, 수정과 등 다양한 메뉴와 다양한 한식 메뉴를 소개하기도 하는 등 철저한 지역화 전략을 통해서 한국 문화에 뿌리를 내리고 있다.
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