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[마케팅 전략] 네이트 경쟁 전략

저작시기 2004.11 |등록일 2004.12.11 워드파일MS 워드 (doc) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

학기중에 마케팅 수업을 받으면서 냈던 레포트입니다. 네이트의 경쟁자 선정과 이유, 분석결과를 기반으로 한 경쟁전략이 들어 있습니다. 많은 도움이 되셨으면 좋겠네요.

목차

1. 유무선 통합 포털로 포지셔닝하는데 경쟁자가 누구라고 생각하는지 또 그 이유를 설명하시오.
2. 경쟁자 분석 결과를 기반으로 하고 네이트의 경쟁전략을 수립하시오.

본문내용

2. 경쟁자 분석 결과를 기반으로 하고 네이트의 경쟁전략을 수립하시오.

네이트의 경쟁전략

• 새롭게 오픈 한 7개의 검색 서비스를 강화한다.
본격적인 검색 시장 공략에 나서기 위해 새롭게 오픈 한 검색서비스 지역검색, 가격비교검색, 자료실검색 및 인터넷 검색 뉴스 클리핑 서비스와, 타 포털과의 차별화 측면에서 전략적으로 개발된 톡톡 검색, 싸이월드 페이퍼 검색, 요리 검색 등의 검색기능은 서비스 최신 이슈나 트렌드, 인기 컨텐츠 등을 검색으로 쉽게 찾을 수 있도록 지원하며 네티즌 스스로가 컨텐츠를 만들어내는 참여형 검색 서비스의 특징을 가지고 있다.
검색 서비스의 기능을 tv광고를 통해 알리고 특히 톡톡 검색은 소리를 이용한 광고를 만들어 사람들이 소리에 대한 호기심을 일으켜 궁금증을 풀고 싶어 사이트를 방문하도록 만든다. 또 취약한 지식 검색을 보강하기 위해 포인트 제도를 도입하여 지식검색을 통해서 그 지식에 대한 답변을 올린 사람에게는 포인트 점수를 부여하여 일정한 포인트가 쌓이면 네이트 온에서 사용할 수 있는 문자 메시지로 교환을 하거나 네이트 자체에서 휴대폰 꾸미기를 통한 벨소리 다운, 배경화면 다운등의 유료 컨텐츠를 사용할 수 있도록 한다. 이러한 보상심리를 이용한 동기부여로 지식검색 분야를 활성화 시키는 방안을 모색한다.
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