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[사회경제] 브랜드 및 브랜드 경영의 현실과 성공 및 실패

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 2,000원

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목차

1. 브렌드의 정의
2. 브랜드 경영 성공과 실패 -사례 및 기사중심으로..-
1) 스튜레오나드
2) BBC2 -재치있는 작은 숫자가 BBC를 업그레이드 시켰다.
3) 브랜드 경영의 성공과 실패 (사례중심)
4) 리바이스 브랜드 실패로부터 배운다
5) 이름바꾼 기업의 성공/ 실패사례

3. 중소기업을 위한 브랜딩 전략/전술 10선

본문내용

1. 브랜드의 정의

1) 미국 마케팅 협회(AMA: American Marketing Association)
미국 마케팅 협회는 브랜드를 "판매자가 자신의 상품이나 서비스를 인식시키고 다른 경쟁자의 것과 구별하기 위해서 사용되는 네임, 용어, 사인(Sign), 심볼(Symbol), 디자인 혹은 이들의 결합체"라고 정의하고 있다. 이러한 미국 마케팅 협회의 정의는 위의 브랜드에 관한 정의와 거의 일치한다. 다만 이 정의는 단순히 네임, 사인, 심볼 등의 대상물에만 머물고 있으며, 이러한 대상물을 통하여 소비자가 제품에 관한 모든 기억을 축적한다는 중요한 사실을 나타내지는 못하고 있다.

(2) Interbrand
Interbrand 사는 브랜드에 대하여 다음과 같이 정의하고 있다.
" 브랜드는 상표에 상징화되는 특성, 유형적, 무형적 요소들의 집합체로서 제대로 운영되면 가치와 영향력을 발휘한다." (A brand is a mixture of attributes, tangible and intangible, symbolised in a trademark, which, if managed properly, creates value and influence )

이 정의는 먼저, 위의 네임, 사인, 심볼 등의 대상물을 상표로서 정의하고 있다. 다음, 이러한 상표에 기업의 마케팅 노력에 의하여 상징화되어지는 제품과 관련된 여러 특성, 유형, 무형의 가치가 바로 브랜드라고 정의하는 것이다. 다시 말하여 상표라는 그릇에 담겨지는 제품에 대한 여러 경험의 기억을 브랜드로 정의하는 것이다. 실제로 브랜드 경영이란 상표에 담겨지는 제품과 관련된 경험에 대한 기억(소비자의)을 운용하는 것이라고 볼 때, 브랜드의 실체(Substance)에 초점을 맞춘 정의이다.

참고 자료

www.lambie-nairn.com
www.bbc.co.uk
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