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[마케팅관리]마케팅관리(대한민국 장수브랜드 - 서울우유) 4P 마케팅 믹스를 중심으로

저작시기 2004.06 |등록일 2004.12.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 25페이지 | 가격 4,900원

소개글

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목차

1. 회사배경

2. 제품 탄생배경및 브랜드의 역사

3. 성장추이 : 런칭 후 매출신장, 이윤, 시장점유율.

4. 출시전략
4.1. 제품전략
4.2. 가격전략
4.3. 유통전략
4.4. 판촉전략

5. 마케팅 전략의 변화
5.1. 제품전략
5.2. 유통전략
5.3. 촉진전략

6. 서울우유의위기 및 극복
6.1. 시대적 흐름과 변화
6.2. 경쟁업체들의 위협
6.3. 서울우유의 광고 전략
6.4. 서울우유의 판촉

7. Brand Extention
7.1. C.I.
7.2. 브랜드 확장

8. 서울우유 장수비결
8.1. 브랜드 및 이미지 관리
8.2. 경쟁력 강화
8.3. 끊임없는 신제품 개발

본문내용

조합 창립과 동시에 출시된 "서울우유"는 브랜드 자체가 우리나라 우유의 역사가 될 정도로 오랜 기간 국민에게 사랑 받고 있으며, 어린이에서부터 노인 층까지 소비계층이 넓은 대중우유로 자리 매김하고 있다.서울우유 협동조합은 1937년 경성우유 동업조합을 시작으로 한국 낙농산업의 선두 주자로서 끊임없는 노력과 기술축적을 통해 국민의 건강과 식생활 개선에 앞장서고 있으며, 67년 동안 고객과 더불어 희로애락을 함께 한 낙농산업계의 대표적인 협동조합이다. 조합의 이익보다는 고객의 이익을 먼저 생각하고, 조합원의 경제적, 사회적 지위 향상을 매진하는 공영의 순수 협동조합이다.역사의 변천에 따라 서울우유는 1945년 9월 동업조합으로 개칭하고, 1962년 1월 서울우유협동조합으로 새롭게 탄생되어 2004년 현재 연간 외형 매출액이 9,300억 원, 우유시장점유율이 약 35%에 이르는 대형 유가공업체로 성장하였다. 이러한 배경에는 3,000명의 조합원, 1,900명의 직원, 11,000명의 유통종사자가 혼연 일치 되어 21세기의 새로운 개척자로 재도약하기 위해 노력하고 있다는 점을 들 수가 있다.서울우유는 21세기를 맞이하면서 조합의 목표 및 비전을 새롭게 제정하였다. 조합의 목표는 '첫째, 조합원의 풍요로운 삶을 위해 낙농경쟁력을 강화하고, 둘째, 최고의 유제품으로 고객사랑을 실천하며, 셋째, 우리나라 낙농산업의 구심점으로서 선도적인 역할을 다한다.'로 조합의 존재의의를 설명하고 있다. 조합 비전은 고객, 조합원, 직원 유통종사자 등 모든 사람들이 서울우유를 통해서 자신의 꿈을 실현할 수 있도록 하자는 의미에서, 2000년 1월 17일에 밀크드림( Milk Dream)을 제정하였다.
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