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[국제경영] 카페라떼의 미국시장진출

저작시기 2004.06 |등록일 2004.12.11 워드파일MS 워드 (doc) | 11페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 선정 제품과 동기
2. 환경 분석
(A)경제적 환경
(B) 문화적 환경
(C) 정치적/ 법률적 환경
-외국인 투자에 대한 개방정책
-까다로운 식품위생규약과 환경제도
(D) 고객분석
(E) 경쟁사 분석
(1) 미국의 전반적인 경제 동향
(2) 미국의 커피시장 현황
3. SWOT 분석

본문내용

선택한 제품은 바로 매일유업의 카페라떼이다. 우리가 이 제품을 선정한 이유는 우선 카페라떼가 우리나라에서 최초로 가공커피(일반 소매점에서 살 수 있는)의 고급화라는 새로운 개념을 도입한 선도 제품이기 때문이다. 카페라떼가 등장하기 이전에 우리나라의 가공커피는 롯데 칠성의 레스비의 1위 수성 아래, 한국 네슬레의 네스카페, 한국 야쿠르트의 산타페, 동서 식품과 동아오츠카와의 합작 제품인 멕스웰 하우스 등이 치열한 경쟁을 벌이고 있었다. 그러나 이 때 캔 커피의 개념이란 값싼 가격에, 획일적인 맛을 선보이는 싸구려라는 이미지가 대부분이었다.
이 같은 새로운 용기에서의 차별화 이외에 카페라떼가 들고 나온 또 다른 차별점은 바로 맛의 다양화였다. 현재까지 카페라떼는 마일드, 모카, 에스프레소, 카푸치노, 바닐라 등 총 다섯 가지의 맛을 선보였다. 사람들의 다양한 구미를 충족시켜주기 위해 국내 최초로 이 같은 다양한 맛을 동시에 출시한 것이다. 물론 이 후 ‘프렌치카페’ 라는 후발주자가 등장하긴 했지만 카페라떼는 시장 선도자라는 brand value와 지속적인 마케팅 전략으로 그다지 큰 타격을 입지는 않았다. 우리가 카페라떼를 선정한 이유는 위와 같은 제품의 차별성 뿐만 아니라 고급화라는 새로운 개념을 만들어낸 매일 유업의 도전 정신을 높이 평가했기 때문이다.
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