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[광고원론] 광고의 이해-광고원론(광고전략및 마케팅전략중심으로)

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 52페이지 | 가격 5,000원

소개글

국내 대표적인 광고전공 서적5권을 참고하여 광고의 모든것을 담은 리포트 입니다.
광고및 마케팅에 관한 지식이 총망라되어있습니다.
시중의 왠만한 광고서적2~3권을 보는 것보다 이 리포트 하나 읽는것이 더 효과적일 것이라고 확신합니다
핵심을 잘 알아볼 수 있게 요약하였습니다.
많은 도움이 도시길 바랍니다.

목차

Ⅰ 광고의 본질
1. 광고의 어원
2.광고의 일반적 정의
3.광고의 통합적 정의

Ⅱ. 광고의 현황과 영향
1. 광고의 배경
2 광고의 기능

Ⅲ. 광고의 제작과정

Ⅳ. 통합 마케팅 커뮤니케이션
1. IMC의 발전
2. IMC를 위한 도구
3. IMC 기획 모델
4. IMC 과정의 참여자

Ⅴ. 광고회사
1.광고회사
2. 대행수수료
3.광고회사의 평가
4.특수 서비스
5. IMC 서비스
6.광고회사 현황

Ⅵ 소비자행동
1. 소비자 행동 연구의 중요성
2. 소비자 의사 결정
3. 소비자 정보 처리 과정
4. 소비자 태도
5. 마케팅 커뮤니케이션의 사회적 시사점
6. 소비자 행동 모델
7. 소비자 조사

Ⅶ 커뮤니케이션
1. 커뮤니케이션의 기본 모델
2. 커뮤니케이션 요소

Ⅷ 광고기획서
1. 광고 기획서의 체제
2. 광고 기획서의 내용 구성

Ⅸ 마켓팅전략
1.마케팅 분석
2. STP
3.4P
-참고-
마케팅 불변의 법칙( The 22 Immutable Laws of Marketing)

본문내용

Ⅰ 광고의 본질

1. 광고의 어원
○ 동양 : ‘널리 공중에게 알린다’
○ 영어 : Advertising(광고행위, 광고과정 전체)
○ 독어 : die reklame(반복하여 부르짖다-중세 광고인:cryer 유래)
Wirtschaft Werbung(소비자의 관심을 얻으려고 기울이는 모든 노력)
○ 우리나라 : 광고물, 광고메시지 지칭-advertisement, 광고행위, 광고과정-advertising

2. 광고의 일반적 정의
․마케팅적 정의 : 비대인적 제시와 촉진(nonpersonal presentation and promotion)

․커뮤니케이션적 정의 : 매스커뮤니케이션 과정, 사회과학으로서의 조사과정

3. 광고의 통합적 정의
“광고란 일정한 목적을 가진 광고주에 의뢰에 의하여 광고 전문 조직과 인력이 제품과 서비스 및 관념에 관한 메시지를 창작하여 다양한 매체를 통하여 목표 소비자에게 도달시킴으로써 일정한 효과를 야기코자 하는 유상의 설득 커뮤니케이션 형태이다.”

Ⅳ. 통합 마케팅 커뮤니케이션

오늘날은 소비자의 생활양식이 다양해짐에 따라 효과적인 의사전달을 위해 다양한 커뮤니케이션 수단이 요구된다. 과거에는 개별적으로 관리되고, 개별적/별개의 것으로 인식되었지만, 그 결과 메시지의 중복이나 일관되지 못한 커뮤니케이션을 초래하였다. ‘레오버넷’이 1992년에 실시한 소비자 조사결과에서, 소비자는 거의 모든 커뮤니케이션을 구별 없이 다 광고라고 생각한다는 사실이 밝혀졌다. 다시말해 판촉물로 받은 기업의 메시지가 새겨진 작은 열쇠고리조차도 광고라고 생각하는 사람이 무려 98%로 나타났다.

IMC란? 종전의 프로모션 믹스 요인인 광고,PR,판매촉진,직접마케팅,대인판매등을 부분적으로 보지 않고 관련된 마케팅 믹스 요인까지 확대해 전체저으로 보려는 방법이다. 즉, 소비자의 정보처리 시각으로 마케팅에 접근하고자 하는 커뮤니케이션의 새로운 시도이다. 소비자의 반응을 이끌어내고, 광고 집행에 대한 시장결과를 책임고 설명한다. 광고예산 집행에서 끝나는 것이 아니라, 예산 투자에 대한 수이을 확보하는 것이다.

참고 자료

-참고자료-
광고원론 (제2판) 안광호,유창조 공저 | 법문사 | 2002년 02월
광고학원론 오두범 저 | 전예원 | 1998년 02월
IMC 광고론 한은경 | 커뮤니케이션북스 | 2001년 09월
IMC 워크북 제임스 오그덴 저/김일철 역 | 커뮤니케이션북스 | 2001년 07월
마케팅 불변의 법칙 박길부 역 / 알 리스 저/잭 트라우트 저 | 십일월출판사 | 1994년 05월
현대마케팅론 (제5판) 유필화, 김용준, 한상만 공저 | 박영사 | 2003년 03월
소비자행동 : 마케팅 전략적 접근 (제3판) 이학식,안광호,하영원 공저 | 법문사 | 2002년 07월
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