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[광고매체기획론] 신생브랜드(가상)의 광고매체기획서

저작시기 2004.10 |등록일 2004.12.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

제가 가상으로 만든 브랜드의 매체기획을 작성한 것이라 다른 사람들과는 차별되는 기획서가 될 것이라 자부합니다. 이 자료를 토대로 만든 파워포인트 자료도 있습니다. 많은 도움이 되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ.- -
브랜드 선정
1. 브랜드 선정
2. 서비스 Contents

Ⅱ. Market 상황분석
1. 영어교육 시장
(1) 주니어 시장
(2) 성인 대상 시장
(3) 온라인 시장
2. Target Market 선정

Ⅲ. 매체목표 및 전략
1. 매체(광고) 목표
2. 광고예산 산정
3. 미디어 믹스 계획
(1) 인터넷
(2) TV
(3) 신문
(4) POP
4. 집행계획
(1) 인터넷
(2) TV
(3) 신문
(4) POP

본문내용

인터넷 광고는 시간적, 공간적 한계를 극복함, 잠재고객의 세분화, 모든 고객과 1:1커뮤니케이션가능, 멀티미디어의 이용가능하며 광고범위 무제한, 광고효과의 신속한 확인 등의 장점 등이 있다.
우리의 코어타겟층이 인터넷을 생활시하는 층이라고 볼 때 인터넷을 주 매체로 선정하는 데 있어서 문제점은 없다고 판단된다.
목표 수용자 층에 있어서 메이저리그를 즐기는 대다수의 유저들은 크게 3~4가지 정도의 MLB사이트를 즐겨 찾는 걸로 조사되었다.(엠엘비바다, 엠엘비파크, 맥스엠엘비등...) 이들의 대부분이 비영리 개인사이트라 배너를 거는 것이 어렵다는 생각도 드나, 일단 운영자와의 협의를 통해 배너 광고를 게재할 수 있다면 거의 100%에 이르는 도달률로 인해 엄청난 광고효과를 볼 수 있을 것이다. 물론 가격 또한 매우 저렴할 것은 자명하다.(서설한 미디어믹스 계획과 같음.)

참고 자료

광고매체기획론,박현수,2003,나남출판
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