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[마케팅, 광고원론, 경영학] 건설기업의 컬러 마케팅

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.10 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 900원

소개글

우리나라 대표 건설기업인 대우건설, 대림건설, LG건설, 현대건설,삼성건설, SK건설의 컬러마케팅에 대하여 살펴본 글 입니다.

목차

Ⅰ. 컬러마케팅의 개념과 기본논리

Ⅱ. 최초의 컬러마케팅

Ⅲ. 한국 미디어 발전의 역사와 컬러마케팅

Ⅳ, 한국 건설 기업의 컬러마케팅 사례
1. 대우 - 푸르지오(녹색)
2. 대림 - e편한세상(주황)
3. LG건설 - 자이(하늘색)
4. 현대건설- 홈타운(녹색), 하이페리온(파랑)
5. 삼성건설 - 래미안(녹색)
6. SK건설 - VIEW(파랑), HUB(검정)

Ⅵ. 컬러마케팅에 관한 소고(小考)

본문내용

Ⅰ. 컬러마케팅의 개념과 기본논리

컬러마케팅이란 색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법을 말한다. 다시 말해, 제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법이 컬러마케팅인 것이다.
컬러마케팅은 제품 자체의 색깔에서 시작되었으나 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 되었다. 컬러마케팅은 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매전략이다. 기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 대해서 감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 컬러마케팅의 기본논리이다.

Ⅱ. 최초의 컬러마케팅

기업에서 컬러 마케팅의 시초는...........
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