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[광고학]좋은 광고 나쁜 광고

저작시기 2004.10 |등록일 2004.12.10 워드파일MS 워드 (doc) | 5페이지 | 가격 500원

소개글

같은 모델을 기용하여 좋은 광고와 나쁜광고가
된 예입니다. 참고해주세요

목차

1.좋은광고 나쁜광고의 기준
2.좋은 광고 전략적 측면
3.좋은광고 크리에이티브 측면
4.나쁜광고 전략적 측면
5.나쁜광고 크리에이티브 측면
6.결론

본문내용

• 전략적 측면에서의 ‘맛동산’ 광고

시장 상황 분석
현재 우리나라 과자시장은 2조원 이상으로 4대 제과회사(롯데, 해태, 오리온, 크라운)와 기타 스낵전문회사 그리고 다국적 식품 회사가 참여하여 치열한 경쟁을 보이고 있다. 저관여 제품 시장으로 신제품 많고 사라지는 제품도 많다.

소비자 분석
스낵의 가장 큰 소비자는 10대 여고생이다. 그들은 식사 후 혹은 식사 대용으로 매점에서 스낵을 구입한다.

브랜드 분석
1975년 출시되어 해태제과를 대표하는 제품.
특유의 바삭 함에 땅콩의 고소함이 절묘하게 어우러진 맛
“맛동산 먹고 즐거운 파티~”라는 CM이 유명

광고 전략
30년간 장수한 제품의 특성으로 브랜드의 이미지가 현재 주요 소비계층에게 ‘옛 것’ 이라고 인식 되는 점을 불식시키기 위해 현재 10대에게 가장 인기 있는 5인조 가수 ‘동방신기’를 모델로 함. CM송을 리믹스하여 10대에게 다가감.

※ 전략적 측면에서의 ‘맛동산’ 광고는 표적 집단에게 적절한 모델 기용과
브랜드 자산인 CM송을 이용하여 적절하다고 생각한다.
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