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[마케팅관리] 여인닷컴의 마케팅믹스, 경쟁력

저작시기 2003.12 |등록일 2004.12.10 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 300원

소개글

여인닷컴에 대한 마케팅믹스와 경쟁력을 설명해놓았습니다...

목차

< 여인닷컴의 Marketing Mix >
(1)Product Mix
(2)Price Mix
(3)Place Mix
(4)Promotion Mix
<여인닷컴의 경쟁력>

본문내용

마케팅 믹스란 마케팅 목표의 효과적인 달성을 위하여 마케팅 활동에서 사용되는 여러 가지 방법을 전체적으로 균형이 잡히도록 조정 구성하는 일을 말한다.
인터넷 쇼핑몰인 여인 닷컴 또한 기업의 전사적 목표에 도달하기 위해서는 체계화된 마케팅 믹스를 통해 기업의 마케팅 활동이 효과적으로 달성될 수 있어야 한다. 여인 닷컴을 찾는 소비자들에게 다시 찾고 싶은 욕구를 충족 시키고 또한 여인 닷컴이 달성하고자 하는 이익, 매출액, 이미지, 사회적 명성, ·ROI(return on investment:사용자본이익률)에 도달하기 위해서는 4p라고 하는 서브믹스(submix)를 효과적으로 구성해야 한다.

1)Product Mix

마케팅 믹스전략의 가장 기본이 되는 선결요건으로서의 product는 좁은 의미에서는 고객에게 팔려고 하는 상품을 말하고 넓은 의미에서는 고객의 욕구를 충족시킬 수 있는 유형. 무형의 모든 것을 말한다.
여인 닷컴은 화장품을 주요 판매 제품으로 하고 그 외 향수, 여성용품, 쥬얼리, 애견용품 등에서 1만여 가지의 제품을 확보하고 있다. 이는 기존의 유통경로인 직거래나 백화점이 보유할 수 있는 제품의 종류를 훨씬 뛰어넘고 있다.
예를 들어 오프라인 매장에서는 공간상의 제약으로 인해 제품의 다양성에 있어서는 한계를 가질 수 없다. 하지만 온라인 화장품 쇼핑몰인 여인닷컴의 경우 이런 제품의 다양성 측면에서 우위를 점한다고 할 수 있다. 여인 닷컴의 주 판매 제품인 화장품의 경우 태평양, 아모레 등 국내 메이저 급 화장품 회사 제품은 물론이고 LANCOM ,BENETTON, KENZO등 의 외국 화장품의 브랜드도 클릭 하나로 손쉽게 찾을 수 있다.
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