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디지털 위성 방송 시대 광고산업의 전망

저작시기 2003.10 |등록일 2004.12.10 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 디지털 위성방송의 등장
1. 디지털 위성방송이란?
2. 디지털 위성방송의 특징

Ⅲ. 디지털 위성방송 도입과 광고계 변화
1. 제작 환경의 변화
2. 매체 기획의 중요성이 강조
3. 효과측정

Ⅳ. 맺음말

본문내용

지금까지 디지털 위성방송의 특징인 고화질 고품질 인터랙티브에 대해 알아보고 디지틀 위성방송 따른 사회적인 효과에 대하여 알아보면서 디지털 위성방송시대의 광고를 분석해보았고 그에 따른 전망과 변화를 예측해보았다. 결과적으로 위와 같은 변화는 광고는 물론이고 기업의 마케팅 전략 자체에 변화를 가져올 것이며, 광고주와 소비자간의 구체적인 커뮤니케이션 양식에 큰 변화를 불러오리라고 예상된다. 광고주는 방송매체에서 이전까지는 꿈조차 꿀 수 없었던 관계 마케팅과 데이터베이스 마케팅 차원에서 전략을 수립할 수 있게 되었다. 이전까지 어떤 방송 매체도 해내지 못했던 세분화된 타겟 설정과 그에 대한 즉각적인 피드백을 통한 관계 마케팅을 핵심으로 하는, 쌍방향 방송 광고 시장은 광고주와 광고회사에게 새로운 기회를 주게 될 것이다. 그러나 이러한 디지털 미디어로의 변화가 무조건 긍정적인 것만은 아니다. 개인용 비디오 녹화기(PVR)의 등장은 광고주와 방송사의 깊은 우려를 자아내기에 충분하다. PVR은 일종의 고급형 셋탑박스로 가장 시장점유율이 높은 TiVo의 경우 60시간 분량까지 예약녹화가 가능하다.
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