검색어 입력폼

[마케팅] 제품관리

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.10 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,500원

소개글

제품관리에 대한 레포트 입니다.
목차는 쓰지 않았는데 대강 이런 내용이 있습니다

서론. 제품
본론. 제품과 광고
1.상품이란?
2.효용의집합체인예
3.제품관리요소
4.실체제품 관련 요소별 관리
5.증폭제품 요소인 서비스
결론.제품관리

이렇게 구성이 되어 있습니다. 안에 사례나 광고와 많이 접목되어 있게 사진도 첨부해 놓았습니다

한글 2002이니깐 받으실때 유의하시고요 참고로 점수 잘 받은 레폿입니다.

목차

서론. 제품
본론. 제품과 광고
1. 상품이란?
2. 효용의 집합체의 예
3. 제품관리 요소
4. 실체제품 관련 요소별 관리
5. 증폭제품 요소인 서비스

결론. 제품 관리

본문내용

품 중에서 물리적인 속성을 가지고 있는 상품을 재화(goods, tangible product : 제품, 유형재)라 하며 물리적인 속성을 띄고 있지 않은 상품은 서비스(service, intangible product : 무형재)라 부른다. 그러나 일반적으로 유형재인 제품에 서비스 요소가 부가되어 있는 경우가 많다. 예로 텔레비전이라는 상품을 구매하게 되면 단지 물리적인 속성을 지닌 재화만 구매하는 것이 아니라 보증, 배달, 에프터 서비스, 신용 등 다양한 서비스가 동시에 제공된다. 한편 서비스의 경우는 부동산 중계와 같이 물리적인 속성을 갖는 제품이 전혀 제공되지 않고 순수한 서비스만 제공(판매)되는 경우가 많으나 의료서비스처럼 제품(약)이 같이 제공되는 경우도 있다.
소비자들은 자신의 욕구 충족을 위한 수단으로 상품을 구매해야 한다. 물리적인 속성 자체를 구매하는 것이 아니라 상품이라는 수단을 통해 효용이나 가치를 얻고자 하는 것이다. 예로 립스틱을 구매하는 소비자의 경우는 색깔이 있는 화학물질을 구매하려는 것이 아니라 ‘개성’ 또는 ‘희망’을 구매하는 것이다. 즉 상품의 소유나 사용을 통하여 궁극적으로 얻고자 하는 효용이나 가치를 구매하는 것이다. 따라서 기업은 상품을 물리적 속성의 집합체로 보지 말고 소비자 관점에 입각하여 상품을 하나의 효용의 집합체(bundle of benefits)로 보고 상품을 기획해야 한다.

참고 자료

디지털시대의 마케팅원론
다운로드 맨위로