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[광고론, 마케팅원론] 박카스 광고 40년의 변천사

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.10 한글파일한컴오피스 (hwp) | 28페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고론을 수강하면서 박카스에 대해서 마케팅적 측면으로 4p부터 시작해서 거의 모든 부분을 다루었고 광고론 측면으로 광고에 대한 분석을 해 놓았습니다..
많이 활용하세요~~

목차

Ⅰ. 기업 & 상품소개
1. 선정동기
2. 박카스에 대해서
3. 박카스의 역사

Ⅱ. 시장 환경 분석
1. 박카스 SWOT 분석
2. 박카스의 STP 분석
3. 박카스의 4P 분석

Ⅲ. 박카스 광고의 전략분석
1. 광고 분석
2. 광고 전략

Ⅳ. 광고 변천사 분석
1. 광고 영상 및 메시지 분석
2. 박카스 광고 전략 전환의 코드

Ⅴ. 국토대장정 광고
1. 인지적 태도 형성을 위한 광고에서 행동촉진형 광고로
2. 장기적인 이미지 관리를 위하여
3. 견고한 애호가 층의 형성
4. 국토대장정 연혁

Ⅵ. 광고 효과 / 박카스의 미래
1. 광고효과
2. 박카스의 미래

Ⅶ. 기타 (영화속 PPL 사례)
1. 박카스 PPL의 목적
2. 박카스 PPL의 성과

본문내용

1. 광고 분석
(1) 광고개혁의 필요성
과거 박카스는 다른 드링크 제품과 같이 열혈동지인 40∼50대에 비해 20대 젊은층에겐 약했다. 98년 박카스 광고를 제작하는 관계자들의광고 절대목표는 20대 음용율의 확대였고가장 두려운 적은 새로 생겨나는 음료나 드링크가 아니라 자꾸 늙어 가는 박카스 애호가들이라고말했다.
이에 이들은 광고 목표집단의 전환을 결정했다. 즉, 미래 마케팅의 주역인 젊은 층(Young Generation)!을 목표집단의 하나로 삼은 것이다. 사실 그들은 미래의 고객만이 아니라 많은 제품군에서 '현재 마케팅'을 선도하는 계층이기도 하다. 조사에 의하면 박카스 또한 이들에 의해 소비되는 비중이 결코 작다고는 할 수 없는 수준이다. 과거 박카스는 자기 세대의 브랜드가 아닌 아버지, 어머니들의 브랜드 제품으로 인식을 하고 있었고 또한 이대로 계속 지속하다가는 향후 그 간격은 더욱 멀어지리라는 것은 분명한 사실로 인식되었다. 이것이 바로 박카스 광고를 바꿔야 하는 당위성이다.

(2) 그렇다면 무엇을 바꿔야 할 것인가?
박카스에게 부여된 가장 큰 과제는 Young Generation과의 관계개선이다. 그러기 위해 광고는 정말 많은 것을 버리고, 또 정말로 많은 것을 새롭게 채워야 한다.
1) 영상언어로 얘기해야 한다.
젊은 층은 Video세대이다. 구구 절절 설명하는 것보다 그림으로 이해되어야
한다. 말이 많은 광고는 딱 질색이다.
2) 리듬이 있어야 한다.
Video에서 또 하나 중요 한 것은 리듬이다. 리듬은 단순히 음악에서만 적용되는 것은 아니다. 영상(Visual)에도 리듬은 있다. 그렇다고 무조건 빠르기만 해서도 안 된다. 빠른 장면 전환이 필요하다면 집중을 할 수 있는 슬로우 모션 또한 상황에 따라 필요할 수 있다. 흐름이 꼭 논리적일 필요는 없다. 그저 광고를 다 보고 난 후에 이해할 수 있는 정도면 된다.
3) Color의 중요성
원색만이 칼라는 아니다. 흑백이 조화된 모노 톤(Mono Tone)도 칼라이다. 중요한 것은 확실해야 한다는 것이다. 원색이면 현란할 정도로 원색적이면 좋고, 흑백의 모노톤이면 어두운 부분이 제대로 보여지지 않을 정도까지 대비적 모노면 더욱 좋다.
4) 메시지 부분·
설득하려 하면 안 된다. 강요하거나 강의식이어서는 안 된다. 그저 그들이 살아가고 있는 모습 중에 하나를 담담히 그리면 되지 않을까? 그들이 살아가고 있는 모습 중 가장 '박카스다운' 모습을 찾아 우린 보여만 주면 되는 것이다.
5) 가장 중요한 것 - 동질화
young generation광고에서 가장 중요한 것은 동질화이다. 그 동질화는 브랜드와 이미지의 동질화를 말한다. "내가 좋아하는 광고=나에게 어울리는 브랜드"로 인식되어 '박카스'='나의 브랜드' 라는 인식을 일으키는 것이 최종 목표이다.

참고 자료

박카스 광고 40년
마케팅 원론 - 석정
광고론 - 박영사
www.advertising.co.kr
http://univ.challengers.co.kr 박카스 첼린저스
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