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평가점수C

[마케팅] 프리미엄 마케팅 전략을 이용한 BMW

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.10 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 2,000원

소개글

BMW라는 자동차를 기초로 프리미엄 마케팅의 성공전략에 대해서 발표한 자료입니다.
마지막에는 HWP파일 보고서를 첨부하여 총량은25page이상이 됩니다.

목차

1. 프리미엄 마케팅 정의

2. 왜 프리미엄인가?

3. 프리미엄 마케팅 전략

4. BMW 소개

5. BMW 환경분석

6. BMW SWOT 분석

7. BMW STP 분석

8. BMW의 4P's

10. 프리미엄 마케팅의 나아가야 할 방향

본문내용

ꡒ독일의 자동차ꡓ 하면 우선 두 자동차가 떠오른다. 바로 BMW 와 메스세데스 벤츠이다. 이 두 자동차는 독일 자동차라는 점 이외에 고품격 브랜드를 앞세워 프리미엄 마케팅을 하고 있다는 것과 소비자 개인의 기호에 맞게 거의 주문제작방식을 하고 있다는
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BMW는 전체 시장을 세 개로 세분화시켰다. 제 1 시장은 활동적, 경제적, 실용적 성향을 가진 젊은 층, 제 2 시장은 품격있고 엑티브한 30, 40대의 고소득층, 제 3 시장은 현재 대형차 메인 층으로서 품위, 품격을 중시하는 보수적인 성향을 띤 50대 이상의 VIP 시장으로 나누었다.
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‘BMW’의 최상위 모델인 7시리즈는 프레스티지카이다. 현재 국내에 판매되는 기종은 735i, 735Li, 745i, 745Li, 760Li 등이 있다. 7시리즈는 ‘운전의 새로운 방식’을 표방하며, 이전의 고급차와는 차별화를
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BMW의 광고는 상당히 제한적이다. 소비자들은 국내 자동차 업체에 비해 TV나 신문에서 BMW의 광고를 자주 접할 수 없다. 그 이유로는 첫째, 대부분의 수입차 업체들이 그렇듯, 국내자동차 업체에 비해서 광고비 예산편성 액수가 적기 때문이고, 둘째로, 부유층 고객을 주 타겟으로 하는 만큼 좁은 범위의 고객에게만 집중적인 마케팅을 펼친다는 전략 때문으로 볼 수 있다.
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