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[마케팅관리론] 네이버 분석 (까페)

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.10 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,500원

소개글

네이버에 관한 기업분석입니다

목차

Ⅰ 부

1. NHN 소개

2. 왜 Cafe인가?

3. 외부 분석

4. 내부 분석

1) STP

2) 4P

5. SWOT

6. 기존 전략
Ⅱ 부
“네이버는 돈이다”

1. 통합화

2. 제휴

1) On-line과 Off-line의 연결

2) 기업과 카페와의 연결

3. 새로운 광고 전략

본문내용

2) 포털 서비스 업체로의 NHN
(1) 배경
초기 사업자들은 무료 이메일 서비스나 무료 홈페이지 작성 서비스, 커뮤니티 서비스 등을 제공하며 초기 가입자수 확보에 주력하였으나 이후 시장에서는 서비스의 품질에 기반한 서비스 업체간 차별화 과정이 진행되었고 소비자의 요구를 만족시킬 만한 검색 품질, 풍부한 컨텐츠, 다양한 채널 등을 제공하는 사업자로 형성된 상위 사업자군이 자연스럽게 형성되었다.
(2) 특성
99년 인터넷보급이 급속히 확산되고 보안 체제가 강화되면서 포털 서비스업체들은 B2C 전자상거래의 마켓플레이스(Marketplace)를 제공하기에 이르렀다. 2001년부터는 포털업체들은 프리미엄 서비스 개념을 도입하여 자체 콘텐츠와 서비스에 과금하는 유료화를 시작하여 보다 진보된 형태의 매출구조와 안정적인 수익구조를 형성해 가고 있다.
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