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[소비자] Puma 광고를 통한 소비자 정보 처리 과정

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.10 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 29페이지 | 가격 1,000원

소개글

소비자의 구매하기전 광고를 통해 이루어지는 과정에 대해 조사한 팀발표 자료입니다.
소비자의 정보처리 과정에 대해서 푸마광고를 통해 조사했습니다.

목차

Puma 광고의 전반적인 개념
- 푸마의 마케팅 혁명 이후 중심

소비자 정보처리 과정
- 노출
- 주의
- 이해

본문내용

소비자는 자신의 구매를 정당화하기 위해 그 제품을 지지하는 메시지에 주의를 기울인다.

 푸마는 소비자에게 자극적이며, 독특한 느낌의 매체광고를 함으로써 Zapping1)을 피할 수 있게 하였으며, 우선 광고를 통한 정보 전달이 없으므로 소비자가 푸마의 제품에 대한 의도적 노출을 하도록 도움을 주는 것이 아니라 유도시킨다. 또한 정보는 아니지만 감각적인 광고를 통해 제품자체에 감각적인 이미지를 심어줌으로써 내적탐색에서 회상의 가능성을 높여준다.

자신의 욕구나 신념에 맞지 않는 정보는 의도적으로 회피한다.
-> “너한테 어울리지 않아” “색상이 너무 화려해” 등 친구의 충고를 무시하고, 자신의 선택을 합리화시킨다.
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푸마광고는 이러한 감각적이고 쾌락적 욕구에 소구하는 이미지와 내용으로 노출과 주의를 통해 소비자들의 일시적으로 주의가 높아지게 만드는 작용을 할 수 있었다
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노출된 장보의 지식이 많을수록 그 정보를 정확히 이해함.

독특한 느낌의 매체광고를 함으로써 소비자가 푸마의 제품에 대한 의도적 노출을 하도록 도움을 주는 것이 아니라 유도시켰다.
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