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[마케팅관리] 유통관리

저작시기 2003.11 |등록일 2004.12.10 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

유통에 관한 전반적인 내용을 요약한 것입니다.
많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

Ⅰ. 유통의 의의와 기능

Ⅱ. 유통기관의 종류와 유통경로의 유형

Ⅲ. 유통산업의 현황

Ⅳ. 유통경로의 설계

Ⅴ. 유통기관의 조정관리

본문내용

* 기업형
- 생산자가 유통기관을 법적으로 완전히 소유하고 관리. in-house화.
* 계약형
- 수직적 통합은 유통기관이 어느 정도 생산자에 대해 독립성을 지니고 있으나, 계약을 통해 생산자에게 상당부분 지배당하는 형태
ex) 프랜차이즈 제도
: 본사가 다른 독립 유통기관의 계약을 맺고 일정기간 동안 자사의 상호, 기업운영방식 등을 사용하여 사업을 할 수 있도록 권한을 부여하는 제도. 본사와 계약한 가맹점은 대가로 초기 가입비와 매출액의 일정비율을 로열티로 지급.
ⅰ. 생산자-소매상간
ⅱ. 생산자-도매상간
ⅲ. 도매상-소매상간
ⅳ. 노하우 제공자-가맹자간
* 관리형
- 단순히 생산자가 시장위치나 우월한 자원보유를 이용해 유통기관들을 선도하고 조정하는 형태. 비공식적으로 많이 존재.
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