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[마케팅] 국제마케팅

저작시기 2004.12 | 등록일 2004.12.01 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

국제마케팅에 대하여 최근의 경향을 반영한 레포트 입니다.

목차

제1절 국제마케팅의 개념

제 2 절 국제마케팅의 환경
1. 국제마케팅의 經濟的 환경
2. 국제마케팅의 文化的 환경
3. 국제마케팅의 政治的 환경
4. 국제마케팅의 法律的 환경

제 3 절 해외시장의 진입전략
1. 수출전략
2. 라이센싱
3. 프랜차이징
4. 경영계약
5. 국제합작투자

제4절 국제마케팅 믹스전략
1. 국제제품 전략
2. 국제가격 전략
3. 국제유통 전략
4. 국제촉진 전략

본문내용

- 국제 마케팅의 본질적 특성
1. 기업의 해외 시장 진입과 관련된 마케팅과정을 나타냄.
2. 유형의 제품뿐만 아니라 아이디어나 용역, 서비스 등의 교환 과정을 모두 의미함.
3. 생산자 중심이 아닌 고객중심의 마케팅활동을 강조.
4. 제품, 가격, 유통 및 촉진 등의 모든 마케팅믹스가 통합되고 조정되어야 함.

▶ 국제 마케팅은 영리 기업을 넘어 비영리기업까지 그리고 범세계적으로 적용이 될 수 있다.

제2절 국제마케팅의 환경
- 국제마케팅 환경은 급격하게 변화 하고 있으며 그 결과 새로운 기회와 문제들이 대두 되고 있다.

1. 국제마케팅의 경제적 환경
1) 산업구조- 각 나라의 산업 구조에 따라 그 나라에 요구되는 제품과 서비스, 소득수준 및 고용 등이 결정 된다.

참고 자료

없음
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