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[경영학론] 커뮤니케이션목표에 따른 마케팅커뮤니케이션 전략

저작시기 2003.06 |등록일 2004.11.22 워드파일MS 워드 (doc) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 제품범주에 대한 욕구(product category need)
1.1 제품범주 욕구의 정의

2. 브랜드 인지도

3. 브랜드 태도
3.1 커뮤니케이션목표로서의 브랜드 태도
3.2 브랜드태도형성과정의 4가지 유형
3.3브랜드태도형성과정에 따른 마케팅커뮤니케이션 전략
3.3브랜드태도형성과정에 따른 마케팅커뮤니케이션 전략
3.5 브랜드태고관련 커뮤니케이션목표의 대안

4. 브랜드구매의도
4.1 저관여 상태에서 형성된 브랜드태도에 근거한 구매의도
4.2 고관여 상태에서 형성된 브랜드태도에 근거한 구매의도

5. 브랜드구매

본문내용

브랜드 인지도 제품범주내의 여러 브랜드들 가운데 특정의 브랜드를 구매대안으로 고려할 정도로 그 브랜드의 존재를 알 수 있는 능력을 말한다. 높은 브랜드인지도는 다음과 같은 역할을 수행하기 때문에 마케팅커뮤니케이션이 추구해야할 가장 기본적이 목표이다. 첫째, 브랜드명은 브랜드관련 정보, 이미지, 느낌을 담는 파일(file)의 역할을 한다. 소비자의 마음속에 브랜드명이라는 파일이 없다면 그 브랜드에 대한 다양한 연상들을 채울수 없을 것이다. 그러므로 신제품의 경우 브랜드명에 대한 소비자 인지도를 노인 이후에 브랜드 관련 연상들을 연결시켜야 한다. 둘째, 높은 브랜드 인지도는 제품에 대한 친근감과 호감을 제공한다. 사람들은 일반적으로 친숙한 것을 좋아한다. 높은 브랜드인지도는 제품에 대한 친근감을 주는 근거가 된다. 특히 비누,샴푸,등관여도가 낮은 제품의 경우, 흔히 브랜드에 대한 친근감이 구매결정을 좌우하게 된다.

참고 자료

없음
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