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참이슬 분석

저작시기 2004.06 |등록일 2004.09.22 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

목차

1.서론

2.소주시장

3.참이슬 탄생배경

4.참이슬 특징

5.참이슬 성공요인
1) 소비자 취향 만족
2) 가격 정책에 성공
3) 이미지 광고의 성공
4) 적절한 출고시기

6.참이슬 세대를 잡기 위한 마케팅 전략
1) 참이슬 세대를 구축
2) "참이슬"의 주력상품화

7.“국민건강” 생각하는 (주)진로

8. 결 론

본문내용

기업의 브랜드 이미지관리는 그 브랜드의 성공여부와 때론 기업의 사활이 걸려있는 중요한 문제이다. 소비자에게 주는 이미지를 통해 구축되는 브랜드 자산은 장기적인 마케팅활동의 결과물이다. 이를 위해서는 브랜드가 좋아야 하고, 그 제품이 좋아야 하고, 그 제품에 대한 소비자의 인식이 좋아야 하고, 그 마케팅활동이 뒤를 받쳐주어야 한다. 모든 광고활동 등 마케팅활동의 궁극적인 목표는 장기적으로 경쟁사가 따라올 수 없는 긍정적이고 강력한 브랜드자산을 구축하는데 있어야 하며, 그 주인은 당연히 브랜드가 되어야 한다. 그런 측면에서 이제까지 우리나라의 기업들은 마케팅활동에서 심각한 오류를 범해왔던 것이 사실이다

참고 자료

없음
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