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[신문방송학] 커뮤니케이션에서의 지각과 역할

저작시기 2004.09 |등록일 2004.09.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 31페이지 | 가격 3,000원

소개글

수고들하세요^^화이팅

목차

1. 지각 (perception)
1)지각의 정의 및 지각 메커니즘
2)지각과정
3)지각의 영향 요인

2. 지각과 매스커뮤니케이션
1)매스미디어 메시지에 대한 오해
2)태도에 따른 매스컴 메시지 수용의 차이
3) 선택적 지각에 의해 수용되는 매스컴 메시지

3. 기타의 선택적 과정
1) 선택적 노출
2) 선택적 주목
3) 선택적 기억

4. 스키마 이론

5. 식역하 지각과 역하 광고
1) 역하 지각 (subliminal perception) 정의
2) 역하 지각이 광고에서 주는 의미

6. 사진의 지각

7. 메시지의 복잡성

본문내용

)지각과정
사람들은 누구나 자기 자신만의 시각을 가지고 세상을 바라본다. 그렇기 때문에 동일한 정보나 상황, 사건을 대하는 각자의 시각에 따라 그 행위도 달라지게 된다. 지각이란 학자들에 따라서 여러 가지로 정의 되고 있으나 대체로 개인 환경으로부터의 정보(자극)를 선택(Select)하고 조직화(Organize)하고 해석(Interpret)하는 과정으로 요약된다.
다시 말해서 지각은 개인이 처한 환경에 어떤 의미를 부여하는 과정으로, 인지 과정의 중요한 부분을 차지할 뿐 아니라 개인의 행위 형성에 영향을 미치는 중요한 요소로 작용 하고 있다. 여기서 인지는 지각이 이루어지고 난 뒤에 더 깊은 사고 과정이라 할 수 있겠다.

- 선택(Select)
이러한 지각의 첫째 과정은 개인의 생리적인 조직에 의하여 감지되는 과정이다. 이 감지 과정은 개인의 생리적인 감지기능에 따라 그 정도와 성격이 다르다. 개인은 일반적으로 주어진 자극을 모두 감지하기 보다는 자기에게 유리한 자극만을 선택하여 감지하는 경향을 가진다. 이러한 과정을 선택(Select) 이라 한다.
이와 같이 자신을 원하거나 기대하는 것만을 지각하려는 경향을 선택적 지각 이라 한다. 예를 들어 자신의 친한 친구가 방송국 방청객으로 TV에 출연했다고 가정하면 수많은 방청객 중에 오직 그 친구만 기억에 남을 뿐 다른 사람들은 잘 기억이 나지 않을 것이다. 즉 자신이 수용하고픈 관심 가는 것만 지각하는 것을 말한다.

- 조직화(Organize)
감지된 자극은 개인의 성격과 욕구, 과거의 경험 가치관 자아 개념 등 준거 체계에 의하여 해석되고 어떠한 의미를 부여하게 된다. 이 과정에서도 개인은 자신을 보호, 유지, 향상시키는 방향으로 감지된 자극을 재해석하고 평가하려는 경향이 있다.
이러한 과정을 조직화(Organize)라고 한다.
즉, 개별적으로 이해하기보다는 하나의 이미지로 종합하여 이해하는 것이다. 이러한 조직화에서 대표적인 이론이 바로 도형, 배경의 법칙과 범주화 이론이다.
전자는 우리가 어떤 물체를 보던지 어떤 사건을 보던지 주체인 대상과 그 주변 환경은 배경이 되어 이들을 구분하여 지각하면서 도형만 강조하게 된다. 예를 들어 똑같은 상품이 진열된 매장에서 한 상품만이 색깔이나 모양이 특이하게 다르면 그 상품을 쳐다보게 되는 것이다.
후자의 경우 오관으로 감각된 정보자극을 재구성할 때 사람들은 천성적으로 타고난 일정한 법칙을 따르는 다는 것이다. 근접성, 유사성, 완결성, 계속성, 대칭성 등이 그것이다. 예를 들어 주위사람을 볼 때 내편인 내집단과 그것이 아닌 외집단으로 나누는 것을 말한다.

참고 자료

없음
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