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싸이월드와 아이러브스쿨의 브랜드관리적 분석

저작시기 2004.07 |등록일 2004.09.17 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 43페이지 | 가격 1,200원

소개글

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아이러브 스쿨과 싸이월드의 성공과 실패 전략을
브랜드관리적 측면에서 분석한 자료로
4p분석부터 시작한
마케팅적 접근과
아커의 인터넷 브랜드의 구축 이론,
spss를 활용한 통계적 수치분석은
(가설설정후 크론바흐 알파 계수를 이용한 적용유무)
인터넷 어디에도 없는 차별화된 훌륭한 자료라고 생각됩니다.
물론 텀프로젝트였습니다.
돈이 아깝지 않을 정도로 방대한 자료입니다.

목차

1. 테마선정이유
2. 기업소개
3. 기업분석 (외부환경분석, 내부환경분석, 소비자분석)
4. 결론
5. 향후발전방향

본문내용

아이러브 스쿨의 경우에는 “스쿨”이라는 브랜드의 네이밍 요소가 포함하는 “학교”라는 경계로 인한 브랜드 확장에 있어서의 제약조건 발생. 이는 학교커뮤니티라는 기존의 브랜드 요소 이외의 그림에서와 같은 전문가 동호회 및 동 직종 혹은 기호나 취미등을 기반으로한 커뮤니티 구성에 있어서 확장성의 한계를 드러냄

참고 자료

없음
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