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[마케팅] 마케팅원론 정리 (국민대 김행완교수님수업)

저작시기 2003.08 |등록일 2004.09.16 워드파일MS 워드 (doc) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

국민대학교 마케팅원론 김행완교수님 수업입니다.
마케팅원론시간에 필기정리한것입니다.
각 항목별로 자세히 써놓았기때문에 이것만 가지고
공부하면 A는 우습게 나올수 잇습니다..
다만 마케팅믹스부분만 빠져있습니다.. 참고하세여..

목차

1. 마케팅의 정의
2. 마케팅의 목표
3. 마케팅의 발전전개
4. 마케팅의 4P
5. Social MKT
6. Social MKT의 비판,한계
7. Societal MKT, 영향
8. MKT Concept - 이데오로기, 철학
9. MKT과 Demand MGT - 수요관리, MKT관리
10. 마케팅기구

본문내용

① M.R(마케팅리서치) -> 여러 계층으로 시장세분화하여 각계층에 맞게 MKT 하여야 한다.
②product -> 대상자들은 조직에게 동의나 실천(금연,음주운전안하기,벨트매기등)을 제공하지만 조직은 대상자에게 주는 상품의 정의가 어려움.
③경로의 활용문제 -> 이념의 전파매개체(실천수발)가 궁색함.
ex)헌혈 – 헌혈센터에서 헌혈받기, 호객행위, 학교,군등에서 단체로..
④커뮤니케이션 -> 메시지??? 메시지가 한계가 있음.
⑤성과의 측정이 어려움. -> MKT로 인한 성과측정이 어려움
⑥인적자원문제 -> 조직운영과 관련된 전문가, 자발적참여자가 부족함.

참고 자료

국민대학교 김행완 교수님 수업중 필기정리한 자료입니다.
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