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[무역학, 경영학] 브랜드가치와 우리기업의 해외시장 진출 사례

저작시기 2004.05 |등록일 2004.09.16 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

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목차

1. 삼성, 알리기 10년 기업가치 키웠다.

2. LG전자, 문화마케팅으로 中·러서 돌풍

3. 현대자동차, 성공사례 美 MBA서 소개

4. 삼성 휴대폰 신화

5. 아이리버 미국서 독자브랜드로 승부 '대박'

6. 로만손 中東서 `스위스 명품` 대접

7. 밀폐용기`락앤락` 美國 홈쇼핑서 3년째 베스트셀러

8. 자동차 산업의 성공

9. 시사점

본문내용

국가간 장벽이 허물어지면서 세계시장은 빠르게 단일화하고 있다. 세계시장에서 살아남기 위해 기업들은 시장이 글로벌화하는데 맞춰 브랜드 글로벌화에도 전력을 쏟아야 한다. 대기업이든 중소기업이든 짧은 기간에 적은 비용으로 글로벌 브랜드를 만드는 효율적인 방법은 `현지화`다. 먼저 브랜드를 현지화 할 수 있는 지역 거점을 확보해야 한다. 많은 비용과 예산이 들어가는 글로벌 마케팅을 효율적으로 하기 위해서는 공략할 수 있는 시장을 한정하고 집중하는 것이 중요하다. 둘째, 박람회 전시회 엑스포 등 국제 행사를 적극 활용해야 한다. 공항의 캐리어나 옥외 광고도 병행하면서 문화행사를 통해 브랜드를 알리는 고도의 이미지 전략이 필요하다. 서전 안경테가 국제적으로 알려지고 인정받을 수 있었던 계기는 바로 뉴욕에서 열린 `비전 엑스포 전시회`였다. 전시회에서 세계 최고 제 품으로 인정받으면서 브랜드 글로벌화를 위한 첫걸음을 비교적 쉽게 내디뎠다. 셋째, 기업 규모에 따라 차별된 현지화 전략이 필요하다. 대기업은 모든 시장에서 브랜드를 단일화하되 국가별 지역별 시장별로 시리즈 브랜드 전략을 도입 해 브랜드 이미지를 강화해야 한다. 샤넬이 세계적인 향수 브랜드로 자리잡을 수 있었던 이유 중 하나는 샤넬 No.5, 샤넬 No.19, 코코샤넬 등 브랜드를 시리즈화해 국가·민족·개인마다 다른 고객 욕구를 충족시켜주었기 때문이다.

참고 자료

삼성경제연구소(www.seri.or.kr)
대한무역진흥공사(www.kotra.or.kr)
매일경제신문
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