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[언론] 광고와 TV프로그램비교

저작시기 2004.06 |등록일 2004.09.15 한글파일한컴오피스 (hwp) | 1페이지 | 가격 700원

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본문내용

광고와 tv 프로그램의 대부분의 차이점은 둘의 상이한 목적에서 비롯한다고 본다. 광고는 단시간 안에 시청자들의 구매욕을 불러일으키거나 상품에 대한 인지도를 높이는 것을 목적으로 하며 tv 프로그램의 목표는 어떤 방송이냐에 따라 달라지는데, 국영방송의 경우 국가의 이념이나 체재 혹은 제도를 홍보 하는 것을, 공영방송은 공공의 이익을 그리고 사영방송은 각 방송사의 이윤추구를 목표로 한다. 둘의 이 같은 차이가 여러 차이점을 낳게 되는데 거기에는 음악이나 조명, 캐스팅 ,카메라의 이동 방법 등등이 있다. 짧은 시간에 강렬한 인상을 남겨야 하는 광고는 음악이나 조명이 매우 중요한 역할을 하고 따라서 광고의 이미지와 잘 맞으면서도 시선을 끌 수 있는 다소 자극적인 것들이 사용이 된다. 또한 출연진의 영향력이 대단히 크기 때문에 일명 잘 나간다는 연예인 또는 권위 있는 전문가가 캐스팅되고 자연스런 효과를 노리기 위해 캐스팅하는 민간인들조차도 고르고 골라서 최상이라고 판단되는 인물을 채택한다. 그리고 시간의 제약을 받고 있는 만큼 카메라의 이동, 장면의 전환이 빠르며 넓은 범위를 카메라에 잡고 있는 듯 하면서도 제품이든 출연진이든 어딘가에 반드시 포인트를 주고 그것을 강조하는 것을 잊지 않는다.

참고 자료

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