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[마케팅관리] 브랜드 광고 방법과 그 효과

저작시기 2004.04 |등록일 2004.09.15 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

Post Mass Media 시대의 도래
고비용의 광고 그 효과는?
유럽 기업의 사례
- 상업TV 채널의 부족
- 국가간 광역(유럽전역) 방송의 부재
- 높은 비용
대안적 커뮤니케이션(Alternative communication)

본문내용

VI. Conclusion – 우선 시행하고 보라
다양한 대안적 커뮤니케이션 방법 시도 필요
커뮤니케이션 매체 선택의 중요성
각각의 메시지에 따른 적절하고 창의적인 매체개발이 중요함
강력하고 명료하며 풍부한 브랜드 정체성 개발은
여러 매체에 걸쳐 일관되게 전달되어야 함

VII. Marketing PR
MPR
- CEO PR : CEO 브랜드 publicity 극대화 전략
- 위기관리 PR : 위기를 기회로, 타이레놀 사례
- 판촉 vs AC : 초코파이 중국진출 프로모션
- 온라인 & 오프라인 연계전략
어디까지가 광고&홍보이고 어디까지가 정보인가?
- 광고의 홍수 시대
영화 ‘트루먼쇼’

참고 자료

Confession of an advertising man, David Ogilvy
PR 캠페인, 박기순 외13인 공저, 한올아카데미
바디샵 홈페이지 : http://www.thebodyshop.com
휴고보스 홈페이지 : http://www.hugoboss.com/index/indexf.html#
네슬레 홈페이지 : http://www.nestle.co.kr/
하겐다즈 홈페이지 : http://www.haagendazs.co.kr/
광고정보센터 : http://www.advertising.co.kr
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