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[방송언론광고학부] 퍼블리시티(publicity)

저작시기 2004.09 |등록일 2004.09.15 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 600원

소개글

현대PR론을 공부하면서 퍼블리시티에 관하여 조사한 글입니다.

목차

1. 퍼블리시티의 의미와 역할

2. 퍼블리시티 계획
1) 효과적 퍼블리시티 계획

3. 퍼블리시티 방법
1) 보도자료를 이용하는 경우
2) 보도자료 작성요령

본문내용

퍼블리시티(publicity)는 언론기관에 비용을 지불하지 않고 제공한 조직이나 개인에 관한 정보를 말한다. 좀더 구체적으로 퍼블리시티는 라디오, 텔레비전, 잡지, 신문과 각종 기관지 등의 매체에 보도자료를 통해서 제공한 사실적이고 흥미있으며 뉴스가치가 있는 정보를 일컫는다. 따라서 퍼블리시티를 '뉴스 릴리스' 또는 '프레스 릴리스'라고도 부른다. 일부 PR전문가들은 사보, 기관지, 협회보 및 연설등을 퍼블리시티에 포함시키기도 한다. 퍼블리시티는 PR의 중요한 한 부분이다. 퍼블리시티가 모든 병을 치료하는 만능 약은 아니지만 이것을 효과적으로 이용할 때 좋은 PR결과를 얻는다. 특히 퍼블리시티가 광고, 프로모션과 함께 마케팅 커뮤니케이션의 주요 부분으로 계획될 때 놀라운 상승효과를 불러온다.퍼블리시티의 역할은 전체적 커뮤니케이션 과정의 큰 틀에서 이해되어야 한다. 퍼블리시티는 그 자체가 하나의 결과물로서 또는 어떤 잘못된 일을 덮기 위한 도구로서 사용될 수는 없다. 퍼블리시티는 공적 논의를 위한 공중의 의제(public's agenda)에 쟁점과 새로운 아이디어를 제공한다.

참고 자료

현대PR론 (저자, 최윤희)
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