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목차

1. 국내 커피시장 현황

2. 스타벅스 기업 현황

3. BCG 분석을 통한 사업 분석

4. SWOT 분석을 통한 사업 분석

5. STP 및 전략 유형

6. 마케팅 믹스

7. 결론

8. 성공요인

9. 추가대안 제시

본문내용

*스타벅스
스타 벅스는 현재미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항,서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30 여개국 총 6만여개의 점포를 운영하고있다
*bcg분석을 통한 사업분석
- 다수의 사업 확장을 추진하고 있지 않은 스타벅스에 대해 커피사업 하나만을 놓고 분석을 해본다.
- 높은 시장 성장율과 점유 율을 분석해 국내 시장 여건과 연결지 보면 스타벅스의 음료 사업은 스타에 위치함을 알수 있다.

참고 자료

없음