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[마케팅] 한국형 마케팅의 불변의 법칙

저작시기 2004.09 |등록일 2004.09.10 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

[1]. 서론
1.기업브랜드후광의 법칙
2.브랜드 확장 용이성의 법칙
3.보편성 추구의 법칙
4.타인정보 의존의 법칙
5.인적판매 효과의 법칙
6.입소문 중시의 법칙
7.품격지향의 법칙
8.선입견 활성화의 법칙
9.기대수준 관리의 법칙
10.정서 자극의 법칙
11.음향효과의 법칙
-벤처 마케팅 지식
*벤처기업의 고객만족은 기술개발 시점부터
*[브랜드마케팅]브랜드 근시
*벤처기업의 마케팅전략
*[브랜드마케팅]소비자인식 점유률
*첨단기술 기반 벤처들을 위한 마케팅
1.발명과 시장가치의 결합
2.생태계적인 사고의 도입
3.경쟁에서 협력으로 : 공동체 패러다임의 확립
4.무빙카메라적인 접근
5.저항극복과 사회네트워크를 이용한 마케팅
6.글로벌 마케팅 조사에 대한 이해
7.마케팅에서 on-line과 off-line의 결합
8.chasm현상의 극복
9.시장지향성으로 조직문화의 변화

본문내용

1.기업브랜드 후광의 법칙
다국적기업인 유니레버와 P&G는 각 제품군별로 개별 브랜드 전략을 쓰기로 유명한 기업 이다. 그러나 동양권에 속한 이유때문인지 이러한 전략구사가 쉽지만은 않다. 기업브랜드에 관한 후광효과가 익숙해진 탓에 소비자들은 개별제품브랜드보다는 어느 기업이 만들었냐 라는 기업이름에 민감하다. 그래서 한국이나 일본의 광고를 보면 기업브랜드에 대한 홍보 광고가 많은 비율을 차지하고 있으며, 유니레버와 P&G의 경우 한국이나 일본에서는 광고 의 맨 마지막에 기업브랜드를 삽입하는 전략을 쓰고 있다. 이와 같이 우리나라에서는 기업브랜드홍보, 기업차원의 후광마케팅이 중요하다고 할 수 있다. 무작정 외국의 개별브랜드전략을 수용하기 보다는 국내브랜드를 중시한다면 기업브랜드후광효과를 기대할 수 있을 것이 다.

2.브랜드 확장 용이성의 법칙
브랜드 확장은 결코 섣불리 판단할 수 없는 심사숙고의 과정이 필요하다. 그러나 우리나라 에서는 “뭘 그리 고민해 되면 되고 안 되면 안 되는 거지”라는 식의 마인드가 인식되어 있 는 듯하다. 대기업의 광범위한 사업 확장은 개발 중시 정책과 맞물려 대중들에게 별 무리 없이 수용되었으며 이로 인해 소비자의 브랜드 확장의 수용성이 넓어지는 결과가 나온 것으 로 보인다. 우리나라 소비자의 경우 확장에 대해서는 비교적 관대한 편이며 수용성도 비교 적 넓기에 여러 제품영역으로의 확장을 꾀하는 기업의 경우 비교적 실패의 확률이 적은 마케팅 정책이라고 볼 수 있다.

참고 자료

없음
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