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[마케팅] 네트워크 마케팅 산업의 현황과 문제점

저작시기 2004.07 |등록일 2004.09.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,300원

소개글

대학 리포트로 냈던 건데요.
다시 정리하여 올립니다.
개론적인 내용을 소개하고있습니다.
현황에 대해서는 자료 수집한 내용이고요.
필요한 부분은 심도있게 다루었습니다.
리포트로는 손색이 없습니다. *^^*

목차

ⅰ. 네트워크마케팅
1. 프로슈머란?
2. 프로슈머마케팅 성공전략
3. 네트워크마케팅의 특징

ⅱ. 네트워크마케팅의 대표주자
1. 암웨이
2. 하이리빙

ⅲ. 네트워크마케팅의 현황
1. 2002년 한국 네트워크 마케팅 시장
2. 국내 네트워크마케팅의 개요

ⅳ. 네트워크마케팅의 문제점
1. 다단계판매 마케팅플랜(보상플랜, 후원수당지급기준)의 종류
2. 불법 다단계 판매업
3. 관련법규

본문내용

네크워크마케팅(Network Marketing)란 '제조업자 => 도매업자 => 소매업자 => 소비자'와 같은 일반적인 유통경로를 거치지 아니하고 다단계판매회사가 판매 하는 상품을 사용해 본 소비자가 다단계판매조직의 판매원이 되어 상품을 구입, 다른 소비자에게 판매하는 과정이 순차적, 단계적으로 이루어지는 판매형식으로 외국에서도 건전한 다단계 판매는 허용되고 있다.

즉, '다단계판매(Network Marketing)'이란 '생명조직체에 의한 판매 활동'이라 할 수 있다.

다단계판매는 소비자가 판매원이 되고 판매가입이 순차적·단계적으로 확산 되며 직접적인 대인판매· 연고판매에 의존하기 때문에 사행성과 소비자 피해를 야기하는 피라미드판매가 되지 않도록 규제가 필요하다

과거 사회적 물의를 빚었던 피라미드 판매는 상품가격을 품질에 비해 고가로 책정하고 가입비. 교재비 등의 명목으로 판매원이 되고자 하는 자로부터 금품을 갈취하며, 판매원에게 상품구매를 강요하고 하위 판매원을 모집하는 것 자체 에서 발생토록 하여 사람장사의 성격이 짙고 환불 및 품질보증제도가 미비한 등의 폐단이 있었다.

다단계판매가 사행성과 소비자 피해를 야기하는 피라미드판매가 되지 않도록 규제하기 위하여 정부는 "방문판매 등에 관한 법률"을 전면 개정, 1995년 7월 6일부터 시행하게 되며 동법을 위반하는 경우에는 그에 상응한 형사처벌을 받게 된다.

참고 자료

없음
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