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[마케팅] 현대기아 자동차Sorento의 사례분석을 통한 마케팅 전략 연구

저작시기 2004.09 |등록일 2004.09.09 워드파일MS 워드 (doc) | 84페이지 | 가격 4,000원

소개글

마케팅 학회 제출용으로 2개월동안 준비한 논문입니다. 자료 다운 받으시는 분들은 논문이나 기타 발표자료에 귀중한 자료로 사용하실수 있습니다.
정말 좋은 자료와 아이디어가 녹아 있는 방안입니다.
감사합니다.

목차

제1장 서론
제1절 연구목적 및 방법
제2장 선행 연구 및 이론적 배경
제3장 사례연구
제1절 회사소개
제2절 제품소개
제3절 내외부 환경
제4장 SWOT분석 및 해결과제 도출
제5장 OSTP 전략 및 4P 분석
제1절 OSTP 전략
제2절 4P분석
제6장 결론
제1절 연구결과의 요약
제2절 연구의 한계점 및 향후 연구방향

본문내용

본 연구는 2개월에 걸친 현대/기아자동차 기업사례를 다각적으로 분석하여 실질적인 마케팅 전략 수립을 세워 실무적인 논문으로써 가치를 제공하는데 그 목적이 있다. 실제 사례연구를 통해 실질적인 마케팅 전략수립의 실질적인 연구에 중심이 있다. 그리고 본 연구은 설문조사와 다각되의 내외부 환경분석을 통한 논리적인 마케팅 전략수립 사례를 보여주고 있다. 특히 현대자동차에서 2000년 10월 15일~11월 22일에 걸쳐서 소비자 4,000명을 대상으로 실시한 설문 자료를 활용하였으며, 기업내부의 회계/마케팅/경영전략 담당자과의 면담 및 각종 기업내부자료를 중심으로 2개월에 걸친 기업사례연구에 중심을 두었으며. 다음과 같은 다양한 설문조사를 분석하여 전략을 도출하였다. 자동차 전문 리서치 회사 ‘F-inside (www.f-inside.com 대표 김진국)와 아시아 최대 포털 ‘다음 커뮤니케이션 (www.daum.net 대표 이재웅)’이 공동으로 2002년 7월 13일부터 8월 10일까지 실시한 초대형 자동차 산업에 관한 설문조사 결과를 활용하였다.

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