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스타벅스의 한국 시장 진출 성공 사례

저작시기 2003.11 |등록일 2004.09.07 워드파일MS 워드 (doc) | 13페이지 | 가격 1,500원

소개글

국제경영론이라는 수업시간에..
'해외기업의 한국시장 진출 성공 사례분석'이라는 제목으로 제출했던
레포트입니다..저는 스타벅스의 사례로 분석해 보았습니다.
힘들게 수집하고 정리한 자료입니다..

이 레포트로 에이 뿔 받은 아주아주 좋은 레포트입니다..

아주 좋은 자료이니 꼭 참고하시기 바랍니다..후회는 안하실 겁니다
^^

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 회사 연혁
2. Starbucks의 한국시장으로의 진출배경
3. 한국시장 진입전략
4. Starbucks의 한국시장 진출 성공요인

Ⅲ. 결 론 – Starbucks 코리아가 앞으로 나아가야 할 방향

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
어느 순간부터 우리나라에 테이크 아웃 커피 전문점이 생겨나기 시작하면서 나의 커피 소비량도 크게 늘었다. 어제도 커피를 마시다가 문득 생각해보니 내가 즐겨 찾는 Starbucks 커피는 한번도 대중매체에 광고를 한 적이 없음에도 불구하고 점포가 기하급수적으로 늘어나고 있고 사람들도 어련히 테이크 아웃 커피 전문점이라고 하면 Starbucks를 떠올리게 되는 것을 알았다. 광고도 않고 유입된 지 얼마 되지도 않은 Starbucks가 어떻게 이렇게까지 성장하여 사람들의 커피 소비 문화 속에 깊이 침투했는지 어떻게 우리나라 최고의 테이크아웃 커피 전문점의 선두주자가 되었는지, 또한 그에 따른 대중매체를 통한 마케팅이 아닌 마케팅 성공의 전략은 무엇인지 연구해 보고자 Starbucks의 경영사례를 선정하게 되었다. 이 사례 연구를 통해 외국 기업이 우리 나라에서 마케팅을 함에 있어 좋은 모범이 될 것이고 국내 기업의 마케팅 전략의 선진화와 외국으로의 진출에 많은 도움이 되리라 사려된다.

Ⅱ. 본 론
1. 회사 연혁
① 1971년, 시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike PlaceMarket)에서의 첫 오픈으로 스타벅스는 시작된다. 이 회사는 1982년까지 체인점 6곳에 종업원 1백명이 못 미치는 시애틀의 소기업에 지나지 않았다. 그러나 하워드슐츠(Howard Schultz)가 소매조직과 마케팅에 참 여하고,

참고 자료

없음
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