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진로 재팬의 일본 진출 성공 사례

저작시기 2003.11 |등록일 2004.09.07 워드파일MS 워드 (doc) | 19페이지 | 가격 1,700원

소개글

기업의 해외진출 사례를 분석한 자료입니다..
저는 진로 재팬의 참이슬의 일본 시장 진출 사례를 분석했구요..
아주 깔끔하게 잘 정리되었습니다..
아주 유용한 자료로 이용하실 수 있을 거예요..
몇일 밤을 새서 정리한 자료입니다..사진과 도표도 많이 들어있구요

에이뿔 받은 레포트 입니당..^^

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 연혁
2. 일본시장으로의 진출배경
3. JINRO에 대해
4. 일본의 시장환경
5. 일본시장 진입전략(4P 전략)
6. 진로의 일본 시장 진출 성공 요인

Ⅲ. 결 론
-진로 Japan이 앞으로 나아가야 할 방향

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
진로..우리에게 참 친숙한 회사이다. 우리나라 서민들의 애환을 달래주는 술, 소주를 제조하는 회사이다. 그런 진로가 술에 대해 입맛이 까다롭기로 소문난 일본 시장에 진출해 일본 사람들의 애환을 달래주고 있다고 한다. 우리 민족이 기쁘거나 슬프거나 할 때 마시는 소주가 일본 사람들에게도 삶의 애환을 달래 주는데 진로가 한몫을 톡톡히 하고 있다고 한다.
지난 1998년 일본시장 내 86개 희석식 소주업체 중 단일브랜드로 1위에 오른 진로소주는 2002년까지 5년 연속 1위를 차지하고 있다. 한국 시장에서와 똑같은 두꺼비 상표를 달고 일본행 수출선에 처음 선적된 지 21년 만에 거둔 성과이다. 2위는 다카라 주조의 ‘준(순)’. 수 십년간 부동의 1위를 지켜오던 ‘준’ 은 경기불황을 이겨내지 못하고 지난해 판매량이 9% 나 줄어들었다. 반면 95년 2위로 올라섰던 진로는 작년에도 14%의 판매증가율을 기록하면서 ‘준’ 의 수 십 년 아성을 무너뜨리는 데 성공했다. 올해도 진로는 10%이상의 쾌속 성장을 이어가며 일본인이 가장 즐겨 마시는 ‘진로소주’ 의 자리를 굳히고 있다.
우리 나라 사람들뿐 아니라 폐쇄적이라고 소문난 일본 사람에게까지 어필하고 있는 진로의 성공비결은 무엇일까. 지금부터 진로의 성장배경과 성공비결, 앞으로 향후 미래에 대한 진로의 나아갈 방향 등을 알아보도록 하겠다.

참고 자료

없음
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