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평가점수A

[마케팅] 락앤락 마케팅 분석

저작시기 2004.04 |등록일 2004.09.07 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 51페이지 | 가격 3,000원

소개글

지난 학기 A+ 받았습니다..
마케팅 전략 수업에 딱 맞게 구성되어 있구요,

충분한 자료와 조사를 바탕으로 작성되었습니다.

또한 직접 찍은 사진을 포함한 여러 이미지들이 포함되어 있어서 발표하시기에 좋을겁니다.

목차

1. 제품 및 기업소개
(1) 기업소개
(2) 제품소개

2. 마케팅 분석
(1) 환경에 대한 고려 / BCG 분석 포함
(2) STP
(3) 4P
(4) 판매 후 관리

3. 분석 결과 및 향후 비전

본문내용

◆ 뛰어난 기술력

◆ 선택과 집중 : 기존 주방, 욕실, 피크닉, 도시락, 어린이 용품 등
다양한 분야에 걸쳐 약 600여 가지 생활용품을 생산해온
하나코비(주)는 1997년부터 회사정책을 전면수정, 제품 생산,
연구개발, 영업 등 모든 활동을 "락앤락(LOCK&LOCK)" 제품
하나로 통합하고 이를 위해서 나머지 제품을 과감히 정리

◆ 환경적 요인 뒷받침 (소비자 기호 파악)

◆ 마케팅 전략상의 유효성 - 광고효과, 가격 설정, 유통방법

◆ 국내와 해외의 차별적 마케팅 활동
국내 - 환경캠페인, 주부서포터즈활동 등의 상대적으로
저렴한 마케팅 활동
해외 - 2002년 140억원 수출 중 총수출액의 43%나 되는
60억원을 해외광고에 투입
- 또한 전세계에 지역책임자를 임명하는 등 국제시장을
상대로 한 공격 경영에 나섬
- 하루가 멀다 하고 신제품들이 쏟아지는 상황에서
공격적인 방법을 쓰지 않고는 세계 1위 자리를 차지할
수 없다는 것이 이유

◆ 비전 - 중소기업한계 극복, 공격적 마케팅 세계 석권
(시장 확대 기회, 다양화 시도)

참고 자료

없음
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