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[국제광고 ] 나이키광고와 스포츠마케팅

저작시기 2004.05 |등록일 2004.09.07 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,000원

소개글

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목차

서 론

본 론
Ⅰ.나이키 기업소개
1. 나이키의 주요연혁
2. 나이키의 설립 배경

Ⅱ. 나이키의 광고전략
1. Campaign
2. Sponsorship & 스포츠 스타
3. 지면 광고의 시각적 특성
4. 광고와 스포츠마케팅

Ⅲ. 스포츠 마케팅
1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 목적
3. 스포츠 마케팅의 종류
4. 스포츠 마케팅의 효과
5. 한국 스포츠마케팅의 역사
6. 스포츠마케팅 사례

결 론

본문내용

현재 세계 젊은이들의 공통언어는 언어의 장벽이 없는 스포츠이다. 다국적기업들 이나 삼성, 현대 등 국내 대기업들의 광고 마케팅에 스포츠가 단골 소재로 등장 하는 것은 가장 강렬하고 대중적인 언어이기 때문이다.
세계적인 스포츠 의류업체인 나이키의 광고전략은 글로벌화한 특성을 가지고 있다. 미국의 마이클 조던같은 유명한 스포츠 스타들에게 자신의 제품을 입고 신게 한 Nike사는 마이클 조던의 화려한 실력과 인기 때문에 더불어 스포츠 제품업계의 황제가 되었다. 이처럼 스포츠 마케팅을 하는 것을 단순한 기존의 기업 광고로 생각하고들 있지만 이 마케팅이 가지고 있는 잠재력과 시장규모는 거의 무한한 정도 여서 이제는 세계의 여러나라에서 이 분야에 대한 지속적인 개발과 투자가 이루 어지고 있다.
다음은 세계적인 스포츠 브랜드인 나이키의 국제광고전략에 대한 내용이다. 이와 연관하여 스포츠 마케팅에 대하여 살펴보기로 한다.

Ⅱ. 나이키의 광고전략
나이키는 그 동안 꾸준히 추구해온 ‘Athletic, Authentic, Performance' 라는 원칙을 고수하여 타브랜드와 차별화에 성공, 정통 스포트 브랜드로서의 이미지와 위치를 확고히 하였으며 소비자에게 고급이고 기능이 뛰어난 세계적인 브랜드로 인지되었다.

스포츠는 기업계에 있어 가장 확실한 마케팅 수단이다. 나이키의 필립 나이트 회장이 말하는 ‘제품에 대한 깊은 애정과 지식’은 바로 스포츠 그 자체와 통하고 있고, 실제로 나이키의 성공 뒤에는 스포츠의 동작 하나 하나를 깊이 연구해서 개발한 제품들을 처음부터 세계 유명선수들에게 신고 다니게 한 전략이 주요한 요인으로 꼽히고 있다. 그리고 이러한 전략은 광고에도 그대로 반영되어 상당수의 광고가 이들 세계 톱 클래스의 선수들을 등장시키고 있다.

참고 자료

없음
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