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[국제 경영, 무역] 다국적 기업

저작시기 2004.05 |등록일 2004.09.07 한글파일한컴오피스 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,500원

소개글

깔끔하게 정리 했고 표도 포함되어 있습니다.
사례를 충실하게 담고 있어서 내용이 지루하지 않아요.
조별 발표 주업이었는데 만족스럼 점수를 받은 레폿입니다.
좋은 성적 받은세요~!*^^*

목차

Ⅰ. 서론 - 다국적 기업이란?
1. 다국적 기업의 일반적 정의
1)그밖에 다국적 기업을 지칭하는 용어
2)다국적 기업의 역사적 배경
3)다국적기업의 유형과 목적
4)다국적 기업의 진출형태
5)다국적 기업의 예

Ⅱ. 본론-다국적 기업의 현지화
1. 글로벌전략의 고려사항
2. 진입방법의 선택
1) 기업의 해외진출방식

Ⅲ. 현지화 관련 성공. 실패 사례
※사례 1 : 필립모리스의 현지화와 관리
※사례2 :다국적 기업 국내 성공사례
<다국적 기업 국내 실패사례>

Ⅳ. 결론
<참고서적>

본문내용

<코카콜라의 현지화>
코카콜라의 세계 제패는 어쩌면 현지화 덕분이라고 할 수 있다. 코카콜라는 전 세계 각국에 현지 생산 공장을 두고 있는데, 현지법인은 코라콜라사와 보틀링파트너로 구성된다. 한국에도 한국코카콜라(주)와 한국코카콜라보틀링(주)가 설립돼 있다. 코카콜라사는 원액과 시럽을 생산해 보틀러에게 공급하고, 보틀러는 이 원액과 시럽에 물과 탄산가스 등을 넣어 콜라 완제품을 만들어 국내시장에 판매한다. 한국에서 코카콜라가 첫선을 보인 건 지난 1968년으로 두산음료·우성식품·범양식품·호남식품 등 4개의 지역별 보틀러들이 원액을 수입 해다가 콜라를 생산 판매했다. 그 뒤 지난 96년 국내 보틀러 3사가 한데 합쳐 한국코카콜라보틀링(주)를 세웠는데, 범양 식품은 독자 노선을 취해 자체적으로 ‘8·15콜라’ 생산에 나섰다.


<코카콜라의 경쟁력 요인>
1. 경쟁 기업의 신규 진입 위험 - 업계 2위인 펩시콜라가 유일
타 업종에 비해 신규진입 위험이 적음 →브랜드 가치
2. 고객의 협상력 - “음료” 로서 코카콜라가 가지는 상품상의 특성
“품질” 은 오랜 역사를 가진 코카콜라 고유의 공인된 맛과 성분
“매출액”을 소수가 아닌 다수의 고객이 좌우
3. 공급자의 협상력- “원자재”의 독점 → 특수한 자신들의 비법, 원자재 사용
“특수한 기법” → 경쟁력 우위 고수
“대체제의 가능성” → 필수재 아닌 기호품, 경쟁력의 가변성 항시존재

<코카콜라의 경영 전략>
1. 집중화 전략
: 코카콜라의 대표적인 전략 → 비 핵심 사업에의 과감한 정리
80년대 최고 히트 상품인 “다이어트 콜라” 탄생
∴ 코카콜라의 성장 브랜드 가치 상승 효과

참고 자료

1.'다국적기업경영론', 장한균/서민교, 도서출판 두남, 1999, p.331,332,353~355.1.다국적 기업의 실패원인영 권 영철 저 p.405
2. '성공은 소니정신에서 시작됐다.', 조지마아키히코(부지영 역), 조선일보사, 2000, p.37~41.
3. '무역개론', 박대위, 박영사, 2001, p.201~203 / p.195~199.
4. '핵심역량 경영', 이광현, 명진출판, 1995, p.183~187, p.237.
5. '한국 IBM (주)', http://www.ibm.com/kr/,→'회사소개’ (검색일: 03. 5. 05)
6. '국제경영학', 강태구著, 박영사, 1997, p.391~392.
7. '위기와 도전의 정보거인 IMB', 김영진, 길벗, 1994, p.71, 87, 180~183.
8. 그 외 기타 웹 신문.
한국경제신문(http://www.hankyung.com), 조선일보(http://www.chosun.com).
9. 엘지연구소 2001.8.15 주간경제 백풍렬 -글로벌화 전략도 필요하다(2003.5.10)
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