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[마케팅원론]MISSHA 마케팅 전략 분석

저작시기 2004.05 |등록일 2004.09.06 워드파일MS 워드 (doc) | 25페이지 | 가격 1,500원

소개글

복잡한 화장품의 유통단계를 혁신하여 새로운 브랜드로 자리잡은 "미샤 MISSHA"의 마케팅 전략을 분석한 보고서입니다. 프로젝트 준비하시는데 많은 도움이 되길 바랍니다.
(연세대 경영대학 마케팅팀)

목차

1.‘Missha’기업 개요
2. 내부환경분석
3. 외부환경분석
1) 거시환경
2) 사회·문화 환경
3) 유통환경
4) 경쟁사
4. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threats
5. 문제점, 해결방안, OSTP석
1) 문제점 도출
2) 해결방안 모색
3) OSTP 도출
6. 4P MIX
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
7.결론

본문내용

1) What is Missha?
미샤란, 화장품 전문 회사 ㈜에이블 C&C가 2000년에 여성포털사이트 ‘뷰티넷’으로 시작하여 2002년에 오프라인 매장을 오픈 한 저가격대의 전문 화장품 브랜드이다. 미샤는 뷰티넷(www.beautynet.co.kr)의 170만 명 회원들과 ‘함께’ 만들어지는 브랜드로서 회원과의 활발한 커뮤니케이션을 통해 그들의 의견과 아이디어를 반영한 화장품을 생산, 판매하고 있다. 기존의 값비싼 화장품과는 다르게 미샤는 전제품을 3300원~9800원의 파격적인 가격에 기초화장품, 색조화장품, 기능성 화장품, 바디헤어용품 등 총 700여종의 화장품을 판매하고 있다.

5) 수평적인 아웃소싱을 통해서 핵심역량을 연구개발에 집중
기술력이 떨어지는 중소업체에 하청을 주는 종전의 수직적 아웃소싱에서 탈피해 우수한 기술이나 생산능력을 갖춘 회사에 과감하게 아웃소싱을 맡기는 네트워크 형태의 수평적 아웃소싱이 미샤의 성공비결 이다. 미샤는 매출이 급증하기 시작하자 작년 8월부터 16개 화장품 전문 업체에 생산을 위탁했다. 현재 외부생산 비중은 80% 정도이다. 이처럼 미샤는 자사의 능력을 연구개발(R&D)이나 마케팅에만 집중하고 제품설계, 생산 등 나머지 기능을 외부업체에 맡기는 아웃소싱을 통해 제품을 차별화하거나 경쟁력을 키워 시장을 선도해 나가고 있다.

6) 코스닥 12월에 상장 예정
미샤는 오는 12월에 코스닥에 상장될 예정이다. 코스닥에 상장되면 첫째, 거래하기가 쉬워지므로 더 많은 투자자들의 관심을 받을 수 있고 애널리스트들이 회사에 대한 정보를 더 많이 분석함으로써 적정주가에 근접하게 평가 받을 수 있다. 둘째, 환금성이 좋아진다. 셋째, 코스닥 등록요건이 갖춰진 것이므로 재무구조나 회사 내용을 신뢰할 수 있게 된다. 넷째, 회사입장에서도 유상증자 등으로 자금을 활용하기가 쉬워지기 때문에 부채를 증가시키지 않고 안정적으로 사업을 할 수 있다.

참고 자료

없음
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