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[마케팅]인터파크 마케팅전략

저작시기 2004.05 |등록일 2004.09.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 47페이지 | 가격 1,500원

소개글

“싸니까, 믿으니까, 인터파크니까"
인터넷쇼핑몰의 선두업체 인터파크의 마케팅 전략을 분석하였으며, 인터파크 홍보담당자와의 인터뷰를 통하여 보고서의 완성도를 높였습니다. 많은 도움이 되길 바랍니다.
(연세대학교 경영대학 마케팅팀)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. WHO IS INTERPARK
2. ENVIRONMENT
1) EXTERNAL ENVIRONMENT
2) INTERNAL ENVIRONMENT
3) SWOT
3. OBJECTIVE
4. SEGMENTATION
5. TARGETING
6. POSITIONING
7. 5C MIX
1) 인터파크의 현재전략
2) 인터파크의 성공전략
8. 인터파크 추천전략

Ⅲ. 결론

본문내용

1. 강한 Brand 인지도

인터파크는 주지하듯이 한국에 "인터넷으로도 물건을 사고 팔 수 있다"는 사실을 '처음'으로 입증해 보인 기업으로 그 오랜 세월과 선두적 입지만큼이나 고객들 사이에 쇼핑전문 사이트로 강하게 인지되어 있다.

2. 인터넷 쇼핑부문 점유율 1위
티켓과 도서 분야에서 인터넷 쇼핑부분1위를 차지하고 있고, 화장품은 여성 전용 쇼핑몰인 ‘여인닷컴’에 뒤지고 있기는 하지만 맹렬히 추격하고 있는 상황이다. 도서 분야에서는 1분기에 253억 원의 매출을 달성, 이 분야 최대 경쟁업체인 예스24를 제치고 정상에 올랐다. 온라인 티켓 판매 분야도 1분기에 225억원의 매출을 달성하며 1위를 고수했다.

3. 전자상거래 관련 최고 기술력
인터파크㈜는 데이콤㈜이 실시한 사내 소사장 제도에서 이기형 현 인터파크㈜대표의 아이디어가 채택됨에 따라 시작된 사이버쇼핑몰이다. 때문에 우수한 IT 기술력과 이미 PC통신 천리안을 통한 홈쇼핑으로 노하우를 축적한 데이콤의 영향을 받을 수 있었다.
데이콤㈜은 기존의 PC 홈쇼핑에 대한 경험과 신용카드 정보 시스템을 통한 지불망 등 기술적인 측면에서 사이버쇼핑몰을 운영 할만한 기반을 이미 갖추고 있었기 때문에 인터파크로서는 전자상거래에 대한 기술력을 확보하기가 수월했을 것으로 생각된다. 여기에 때마침 미국 등 선진국에서 전자상거래에 대한 관심이 고조되고 인터넷쇼핑몰들이 등장함에 따라 새로운 시장의 창출과 시장선점 이라는 차원에서 전자상거래서비스를 실시할 필요성을 느꼈던 것이다.

참고 자료

■ 참고문헌
www.naver.com
www.interpark.com
www.cjmall.com
www.lgeshop.com
www.auction.com
www.hmall.com
삼성증권 보고서
동양증권 보고서
하나증권 보고서
교보증권 보고서
인터파크 사업 보고서
Hmall, 교환·반품처리 등 `서비스왕조선일보 2003-12-08
인터넷쇼핑몰 "서비스 어디가 제일 좋나" 머니투데이 [경제, 증권, 시황] 2003.09.23 (화)
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